社交媒体的兴起带来多元化的商业模式和消费场景,正在改变传统电商的产业结构,也重新定义了当下消费者的生活方式与质量。当内容、流量、转化成为电商领域的关键词,破局与重构、内卷与增长正同时发生。从“传统消费”到“新消费”,消费理念的变化是最直观的体现。就服饰行业而言,当定义“潮流”的话语权回到用户手中,我们看到,旧品牌的重生与新品牌的诞生正交替在抖音电商上演。
已有10年历史的老品牌太平鸟再度翻红;伊芙丽入驻抖音电商40天突破8000万GMV;从运动品牌到流量密码的掌握者,李宁和安踏抓住了年轻人追随国潮的风口;海澜之家、鸿星尔克和贵人鸟则以直播为切入,收获了Z世代的认同。
在抖音电商,潮流服饰的新增长逻辑正在形成。
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