国产手机销量普遍下滑，为什么只有苹果在畅销？

文丨艾斯哔

自从进入2021年以来，一众手机厂商中除了华为以及苹果之外都进入了“兴奋”期，一方面来自全球市场逐渐走出新冠疫情的阴霾开始逐渐回暖。根据数据显示，当季全球智能手机出货量高达3.4亿部同比增加24%，市场需求的上涨自然而然地带动了销量的增长，再加上华为因芯片问题导致自身市场份额被释放，所以在进入2021年之后，小米、OV等手机厂商纷纷磨刀霍霍，增加了订单量的同时希望借着以契机稳固自己的市场地位。强劲的市场需求以及突然而来的市场空间，这对同行业竞争者而言无疑是进一步巩固自身地位的好机会，但未曾想，随着2021第二季度的到来，手机市场出现了滑铁卢！

根据统计数据显示，第二季度的市场需求开始下滑，相比较第一季度只增加了13%左右，而在大中华市场，更是同比下降11%！如果按照月份分别统计来看，在4月、5月、6月三个月份中，国内手机销量为27.5、23.0、25.6（百万部），同比-34%、-32%、-10%，这些数据虽然不能概括全年的行业发展走势，但目前来看，国内手机行业的发展遇冷！虽然不知道这个遇冷期会持续多久，但对于一众国产手机厂商而言，无疑是天降横祸！因为行业发展遇冷无疑代表着他们的销量很有可能不会达到预期，甚至年初的筹备也将化为泡影！

原本以为这只是短暂的遇冷，但根据信通院的数据显示，这个遇冷期或许会超过各大厂商的预期！信通院发布数据显示，2021年9月国内手机市场出货量为2114.0万部，同比-8.1%，环比-11.8%！而1~9月份的整体表现更是出现颓势！数据显示，1~9月份国内市场共计出货量2.49亿部，同比去年增长了10.2%，相比较2019年减少了13.5%，而5G机型的表现也不尽人意！数据显示，9月份5G机型出货量为1511.8万部，占比70.5%，环比下降2.3个百分点。一通数据下来，我们不难看出，一众国产手机厂商的处境并不是很理想。而这个结论在全球知名机构IDC发布的2021年第三季度的全球行业报告中也得到了验证。

IDC报告显示三季度全球智能手机共出货 3.312 亿部，同比下降 6.7%。大中华下降 4.4%！结合多方面的数据不难看出，1~9月，基于疫情对行业的冲击以及整体行业缺芯的困扰，一众手机厂商的处境都不是很理想！不过按照惯例，虽然整体的发展不是很理想，但并不排除个例，其中苹果就是个例外！9月份苹果发布了最新款高端机型iPhone13系列，而iPhone13系列自9月份发布，24日开售以来，其表现十分地迅猛。24日正式开售之后，iPhone13系列机型就进入了供不应求的状态，甚至在个别型号机型发货周期长达40天的情况下，也没有影响其热度的持续升温！

持续升温的热度带来的最终结果直接反映在了苹果的财报上，根据苹果近期发布的第三季度（7-9月份）的报表来看，这一季度苹果的营收为834亿美元，同比增长29%，但不及市场预期的851亿美元。利润方面高达206亿美元，同比增长62%。合计起来看，苹果2021财年盈利已经高达946亿美元（6405亿元），创造了一个新的纪录！如此鲜明的对比势必会带来疑问，同样是手机厂商差别怎么那么大？其实这一点的答案应该是不言而喻的！国产手机的发展本应该是一副好牌，但出现如此结局，问题的核心自然是出自打牌人的身上！众所周知，冲击高端市场是近些年来，一众国产手机厂商已经提上日程的议题，但截止至目前来看，除了售价符合高端之外，其他层面上的高度并不匹配高端之名！

一款符合高端之名的产品，不应该看单一属性，举个例子，一个网红在团队的运作包装下，他的薪资不输国内一二线明星，为什么？再举个例子，为什么那些响彻娱乐圈的明星大腕在丑闻曝光之后为什么都会变得近乎隐姓埋名般低调？为什么？答案自行探索，因为这两个例子中的为什么并不重要，重要的是透过这两个例子不难看出，一款高端产品的打造中除了产品方面的要求之外，还需要团队的运作以及品牌形象的自我维护！苹果之所以能够把iPhone打造成高端市场中唯一的玩家，其团队的运作以及对品牌形象的注重是离不开关系的！而一众国产手机厂商在品牌的发展过程中，虽然同样对产品很重视，但从各大厂商的言行举止来看，他们过度依赖营销！

举个例子，华为余承东开的发布会基本场场都离不开苹果的“友情”客串，而华为花式吊打iPhone也成为了网友之间的笑谈！就比如在Mate 40发布会中，余承东说自家的产品屏幕比苹果的大，却对机身长度只字不提！对比芯片环节，用Mate 40Pro+对比iPhone12Pro，声称GPU跟苹果的一样好，借机领先同行！这两件事或许充满很多理不清剪不断的关联，但在摄像头的比较环节中，都知道iPhone摄像头的优势是在视频录制拍摄方面，而这个优势被“规避”掉了！当然，推广产品自然是不能凸显别人产品的优势的，不过，既然华为手机这么强，各个方面都领先于别人为什么还要“请”苹果“客串”呢？

不言而喻，同样的比较行为，小米等一众其他国产手机厂商都有过类似之举，而这种行为确实可以带来销量的增长，但你不觉得这同样会拉低品牌形象吗？若是一次两次都好说，若是长久用之怕是属实说过不起了吧？更何况是在用户知道什么为核心的情况下呢？所以，有些时候，难成高端不能一昧的把责任归咎给被人，吾日三省吾身这是古人的经验之谈！