拥抱数字时代|优选电器李瑞山:小微企业数字化的机遇与选择

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拥抱数字时代|优选电器李瑞山:小微企业数字化的机遇与选择
为贯彻落实省委省政府数字化改革决策部署,加快建设数字浙江,努力打造“重要窗口”标志性成果,浙江之声携手浙江省中小企业服务中心共同推出“拥抱数字时代 领创数智浙江”系列融媒体访谈节目。

如今,随着技术的不断完善,人工智能正在与各种传统产业深度融合,更智能的机器、网络、交互技术,让大规模的场景应用落地进入黄金期。远传新业科技利用智能交互技术链接生活各场景,把脉数字经济发展、构建产业数字大脑,用创新的服务方式,助力企业实现高效、智慧、不断学习的客户服务。本期思宁对话浙江优选电器有限公司(以下简称“优选电器”)创始人、总经理李瑞山。

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亲历传统小微企业“遇到”数字智能化

Q

思宁:您从大学毕业以来,先后在研究所、大型国企、大型私企工作过,最后自己开始创业,在电器行业已经耕耘了30年。什么时候开始用智能化提升产品的?

李瑞山:2015年,电商之间的竞争非常残酷,我们希望通过差异化的产品来赢得竞争,就有了将芯片植入浴霸,增加浴霸附加值的想法。我们为浴霸专门开发了一个App控制界面。

Q

思宁:反响如何?

李瑞山:当年的双11,在单台成交价格从原来的200多元上升到500多元的情况下,我们的产品成交2000多台。

Q

思宁:2000台在小家电领域似乎不算一个大数目

李瑞山:是的,但我们尝到了智能控制给产品带来更多附加值的“甜头”。于是,作为智能互联领域的“小白”的我们开始希望拥有自己的核心能力。经过不断研发,到2019年,我们已经创立了一家精密机电公司,主要用于生产和研发直流变频电机和基于智能互联的控制系统,再通过自己研发产品去赋能我们的宅配顶墙电器。

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Q

思宁:这个时候,优选电器有了自己的核心能力和平台,产品被模仿的难度就会加大很多吧?

李瑞山:一方面难度加大,另一方面产品的研发速度也加快。因为我们有了技术储备和核心能力,别人只能跟随和模仿,他们并不知道我们未来的发展方向,我们就总是走在前面引领。现在顶墙电器行业,99%以上的电器都是使用交流电机的,这种交流电机有个最大的缺点,就是不可调速。而直流变频电机可以通过数码控制来调速,简单的控制就能实现数字调速,我们又叫数码电机。2021年优选电器出产的芯片,至少有50%要求搭载智能平台和数码电机。这也就意味着,安装传统电机的浴霸一般出风直径只有1.5m—2m,而安装数码电机的浴霸则能吹到2.5m—3m,可以直接吹到脚底。这对浴室洗浴具有革命性的意义。

创新路上的两难选择

Q

思宁:对于中小企业来说,持续创新和研发非常珍贵,也并不容易。

李瑞山:确实,研发是不能急功近利的,但我觉得,类似于我们这样的中小企业,创新必须有前瞻的目光,但也不能看得太远。我有个“凳子理论”,就是创新的时候应该是站在凳子看,而不要爬到楼顶、甚至山顶上去看。因为对于中小企业来说,投入相对近期的发展趋势,远比投入未来比较久远的发展趋势更为合适。
在创新的时候,所投入的人力、财力、物力都是实实在在的,可是投入这么多,是否会出现好的结果,企业家们心里也要“打鼓”。当面临失败的时候,必然会为投入的时间、精力和金钱等而心痛。这样创新的痛,就像在雨中奔跑。迎着奔跑的方向,肯定会淋到更多的雨,但在前面奔跑,等太阳出来的时候,也会是第一个享受阳光的人。
但创新会痛,不创新可能会更痛。一方面,小家电的门槛并不高,嘉兴王店作为中国的浴霸之乡,有多家类似优选电器的企业,我们创新的产品推出不久,别人可能就会很快推出一些类似甚至一模一样的产品,我们只能持续领跑,不然随时可能面临着被淘汰的命运。另一方面,我们面临着很多制造之痛,客户到工厂里,对产品会一分一厘的比对价格挤压利润,如果没有智能化的创新成分在里面,在价格谈判方面会非常难,所以咬牙也要坚持继续创新。

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Q

思宁:现在优选电器有了自己的核心能力和平台,产品被模仿的难度就会加大很多吧?

李瑞山:对。顶墙电器行业,99%以上的电器都是使用交流电机的。这种交流电机有个最大的缺点,就是不可调速,物理调速档位也极少。而直流变频电机可以通过数码控制来调速,简单的控制就能实现数字调速,我们又叫数码电机。2021年优选电器出产的芯片,至少有50%要求搭载智能平台和数码电机。这也就意味着,安装传统电机的浴霸一般出风直径只有1.5m—2m,而安装数码电机的浴霸则能吹到2.5m—3m,可以直接吹到脚底。这对浴室洗浴具有革命性的意义。

创新有度发展有道

Q

思宁:数字化技术除了在产品上应用,也可以作为管理的工具,优选电器是怎样进行升级的?

李瑞山:也是在2015年的时候,一位大客户来到优选电器,找我们做一些产品的代工,同时提出一个要求,每天监控这些产品的生产进程,希望把产品生产的每个环节都把握在自己手里。为了解决客户需求,我们投入了第一个ERP系统和条码系统。说实话,当时进行这样的投入,我们感觉有些痛苦。但后来发现,这条产线此后每次出现问题时,我们都可以做到很好的追溯,马上排查同类问题。这些都归功于这些数字化、智能化的系统,没有这样的系统,从几十万个产品零部件中寻找需要的东西是不可想象的。我们常常私下笑言,这是大海捞针也能捞。

Q

思宁:在日常管理升级中,会不会有一些不适应和阵痛?

李瑞山:一开始确实会不理解。比如我们要求机身码、内包装码和外包装码三码必须保持一致。有一次抽检发现一台机器三码核对不上,整条产线全部停工、返工。需要一台一台把当天包装好的机器拆开,对照三码重新包装,不但不能赚钱,还浪费了工时。那是个夏天,天气非常炎热,有些工人直接就说“你们这是找事情吧!这有什么要紧!”当场就提出辞职。

Q

思宁:那怎么办?招工也很难。

李瑞山:那这种原则问题我们肯定坚持不妥协,全部停产用了大半天的时间解决这件事。也算是一次员工教育,大家认识到了事情的严重性,也感受到我们的决心,后来不但很少出错,留下的员工也都成了我们的铁杆粉丝。

Q

思宁:那您在产业智能化或生产线升级过程中,有没有吃亏的时候?

李瑞山:真有!我也有自动化的梦啊!曾经我带着团队进行调研,投入几十万与一家知名流水线厂家合作,努力了半年多,可是最后新开发的生产线运行起来后,却发现效率很低。因为产品中有些比较特别的接线穿线工序,机械手没有办法灵活实现。

Q

思宁:您发现自动化对于小家电来说,还是很难。那您后来放弃了吗?

李瑞山:自动化生产线暂停了,但我的梦想还没有放弃,因为我觉得下次我们再去做的时候,至少前面的经验不能白扔。而且我们也并不是全然没有收获,我们知道问题出在哪里。从那以后,我们对产线都进行了标准化平台设计、产品的工业设计和安装流程也在升级,等条件成熟以后,机器人就能很快适应这样的流程。所有的经历在放弃以前都是有价值的。

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给小微企业数字化改革的三点建议

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我以前和团队分享过一个千里马的道理。这个世界上有两种老板,一种是穷尽一生到处寻找千里马,另一种是非常尽心地在草原里种草、养草,因为他认为草养好了,千里马自然会来。如果草没有种好,就算是引来了千里马,也留不住啊。

是,有好草才会有好马,还可以在一群好马里面挑选更好的马,没必要满世界去寻找千里马。

以前,曾有人质疑,优选电器只是一家小企业,却花大价钱、大精力去进行数字化转型,还参与这个行业的一些国家标准的制定,这样的付出值得吗?但我一直觉得,我们企业是智能化、数字化的受益者。在优选电器,我们的高管大部分没有很高的学历,都是靠自己本土化、慢慢培养起来的。当看到这么多“马”、这么多客户慕名而来时,我觉得很值!每个老板都渴望吸引人才、拓展业务,但实际上,只有营造千里马生存需要的环境,要有种草、养草的耐心和决心,才能真正吸引到千里马。所以,虽然前期我们投入很多培养的成本,但后期我们却是实实在在的受益者。

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Q

思宁:李总,您公司的数字化转型经历,是一个非常生动的案例和样本。在浙江有很多像您这样的企业家可能一直在犹豫,数字化转型转不转、如何转。您能给他们一些建议吗?

李瑞山:从我自己这几年的经验来看,第一,数字化转型宜早不宜迟。一旦你的产业规模已经大到没有办法控制时,再去改造转型,可能会付出更大的代价。因为企业规模越大,出错成本就会越高。当企业的产业规模和经营规模扩大时,数字化一定要跟上。


第二,发现自己力有不逮时,尽快进行数字化转型。企业规模小的时候,企业主靠自己的头脑,可能就会把全公司的情况掌握清楚。但是当企业发展规模越来越大时,我们就会发现眼睛看不到的地方多起来,就需要利用数字系统来帮助你解决问题。


第三,开始数字化转型时,可能并不一帆风顺,但一定要坚持下去。我们刚开始投入时,会觉得上了系统,人力不减反增,花的钱多了,效率反而降低了。但这是因为大家还需要一个适应期,熬过转型的阵痛期,就可以迎来更好的流转。

思宁浙商汇|拥抱数字时代 领创数字浙江
本期对话:浙江优选电器有限公司创始人、总经理 李瑞山
浙江广电集团浙江之声
浙江省中小企业服务中心
联合出品

浙江省经信厅中小企业与民营经济发展处
浙江省数字经济联合会
《信息化建设》杂志
协办支持

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