众所周知,SEM竞价账号的建设并不是凭空而来的,而是像盖房子一样,先制定一个详细的计划,最后再按照计划一层一层的把它建起来。老账调整是指企业的投标账户已经有了账户结构和相关的宣传资料。新的百度竞价托管人接手后,可能会因为个人习惯,想把账户调整成熟悉的结构,然后就会涉及到如何调整旧的账户结构。今天就来说说竞价老账的重组。
百度竞价托管老账号调整:一般来说,老账号可能会面临以下三种账号结构问题。
1.户口不是按照建筑标准建的,结构混乱,难以理解;
2.账户结构过于简单,不利于细分关键词,写出有针对性的思路;
3.内部关键词竞争明显,提升整体CPC。
百度竞价托管老账户调整:我们在做老账户调整的时候,调整的核心思想是留字、创建新账户结构、扩字、停字。具体有三种调整思路:
1.首先分析账户投放效果,筛选TOP消费的关键词(28年法则),优先重建效果好的关键词,一般效果后再重建,逐步重建成自己习惯的账户结构;
2.根据新建的账户结构展开关键词,增加创意;
3.新账户资料生效后暂停原有账户资料,确保账户推广数据无缝衔接。
最后提醒大家,为了保证账号推广的稳定性,尽量不要一次性使用推广资料。如果老账户的结构仍然清晰,最好使用或扩展新的结构。账号的每个推广素材都有一定的权重,这个权重会越积越多。
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