有坎瓦的照片。
在双十一到来之前，钱包是空的。10月21日，双11的预售正式开启，各大平台都发布了预售的好消息。其中家电销售喜人，家电企业今年秋季可能迎来销售高峰。
根据双11 4小时预售报告显示，4小时内下单的用户数量较去年预售首日增长近40%。其中，预售订单TOP10大类分别为电脑、家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫电器、家用电器、摄影、厨卫。
由于“双11”家电预售数据亮眼，苏泊尔和*ST盛来在资本市场均有跌停，而新宝股份和九阳股份均有不同程度的上涨。在家电市场充满活力的同时，小家电领域的明星企业小雄电器却并不开心。
营收止不住下滑
近日，小雄电气发布2021年第三季度报告，营收和净利润双双下滑，改变了此前的高增长态度。报告显示，公司第三季度营收为7.31亿元，同比下降6.29%；归母净利润4996.5万元，同比下降26.25%。
事实上，小雄电气的业绩已经下滑了一年。2020年第四季度，小雄电气的业绩不升反降。2021年上半年，小雄的业绩继续呈下降趋势，第三季度也没有好转的迹象。
财报显示，2020年第四季度，小熊电器的归母净利润为0.81亿元至1.35亿元，同比下降20%至33%，增速环比下降；2021年上半年，小熊电器实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；实现归母净利润1.39亿元，同比下降45.30%。
与此同时，小雄电气的现金流开始紧张。财务报告显示，2021年，小雄电气每股经营现金流由正转负，第一季度为-0.2元/股，中期大幅下降至-1.79元/股。虽然第三季度略有好转，但每股仅为-1.71元。
小雄靠卖家电创收，营收和净利润双双下降的原因是产品销量下降和产品成本上升。
2020年初，疫情影响了小家电行业的繁荣，小雄电器的销量也随之上升。现在消费者对小家电的热情消退，市场景气度下降，小雄电器质量受到质疑，其产品销量自然下降。此外，铜箔、聚烯烃、玻璃纤维、橡胶、PCB等原材料价格。这些生产小家电的企业，都增加了家电企业的利润压力。
可以预见，在营收和净利润连续三个季度下滑后，小雄电气2021年的业绩将一片惨淡，防止亏损扩大成为小雄电气发展的重要任务。
市值“跌跌不休”
在资本市场，个股跌跌涨是正常的。如果他们继续下跌，他们需要保持警惕。截至目前(10月28日)，小雄电气股价已从最高点165元/股跌至最低点55元/股，跌幅超过60%。市值蒸发近100亿元，还剩87.3亿元，呈下降趋势。
当时小家电行业正处于高峰期，小雄电器以其高价值的小家电在网络名人中俘获了众多用户，销量节节攀升。成功上市后，市值从60多亿飙升到200多亿。但小雄电气业绩和利润双双下滑，小雄电气股价同样低迷。
小熊电器股价下滑、市值大跌已是老生常谈的问题，而造成其市值下滑的根本原因是科技实力弱、竞争力不足，也就是基本盘不够稳。
首先，小家电赛道是一个不错的赛道。然而，传统电器巨头的进入加剧了行业内斗，小雄电器等线上名人品牌没有竞争力。数据显示，2020年中国小家电市场规模已达到4500亿元，预计2023年将突破6000亿元，未来也将保持稳定增长。
二是市场对小家电质量的影响。
质疑声越来越高，以往大火的空气炸锅、空气净化器、空气净化器产品降温明显，甚至部分理性回归的消费者已经开始放弃购买小家电产品，市场需求下降对主打小家电产品的小熊电器极其不利。
三来，技术创新驱动制造企业产品升级和业绩增长，但小熊电器长期只顾营销轻视技术研发，技术壁垒薄弱，资本自然不看好。
财报数据显示，2016年－2020年，小熊电器的销售投入分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、4.4亿元；研发投入分别为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、1.05亿元。2021年前三季度小熊电器研发费用9238万元，占营收的比重仅3.9%；销售费用为3.68亿元，是研发费用的4倍。
小熊电器股价长期下跌必然影响企业形象和业务，进而引发引起负面的连锁反应，为了避免更不利的情况出现小熊电器应该通过产品、技术升级来及时破解，因外界竞争压力大、企业技术实力不足导致的市值下跌窘境。
修炼内功弥补短板
小家电产品销量下滑的态势一时难以逆转。据奥维云网数据显示，今年1-7月，包括豆浆机、破壁机、搅拌机、电热烧烤炉，多功能锅在内的厨房小家电零售额共计279.5亿元，同比下降9.7%；零售量13301万台，同比下降8.9%。
对于小熊电器而言，小家电行业降温是考验也是机遇。
一方面，市场降温后扛不住成本压力的小型家电企业会被淘汰出局，同时头部企业之间的竞争也更加激烈。另一方面，市场降温让疯狂扩张的小熊电器有了调整“作战姿态”，以及针对新的市场需求做出进军计划的时间。
首先，小熊电器应该利用大数据、人工智能技术挖掘用户需求点找到新的增量市场。其次，要重视技术创新，舍得斥巨资建立研发体系建，只有技术升级带动产品迭代才能为消费者提供更好的产品体验。
再有，坚持“颜值+性价比”打法并及时淘汰不受欢迎的产品，研发更多小家电爆款产品。据悉，小熊电器成立至今已从单一的小熊酸奶机产品线，拓展出多达60个品类，500多款产品型号。
此外，虽然小熊电器主投线上渠道省去了租金、人工成本但是仅有单一的线上渠道，运营风险较大而且其他巨头已建立起全渠道销售链，完善线上线下渠道、开拓更多元化场景才能大大提高小熊电器的竞争力。
总而言之，小熊电器应注重修炼技术内功同时弥补口碑和渠道短板，将重营销模式转向重科技模式，建立起技术壁垒、口碑护城河来保证业绩可持续增长。
海外寻求增长
中国企业出海寻找更大的增量市场已形成一股浪潮，家电企业出海的也不少。
小熊电器进军全球市场的目标十分明确，早前以ODM的方式出海，近期其又成立了广东小熊电子商务有限公司，加速出海进度。据小熊电器2020年报数据显示，国外销售额由2019年的8598.59万提升至2020年的2.09亿，销售额占比由3.20%提升至5.71%，同比增长143.21%。
家电企业出海既考验企业的研发、生产、渠道等供应链实力，也要求企业要有过硬的管理和统筹能力，小熊电器已凭借多年的耕耘在海外铺开一张“渠道网”。
在线上，小熊电器通过设立独立站满足用户从当地官网下单进行线上购物的需求，同时用户也可以从亚马逊、 Powerpac 和 Lazada等第三方电商平台购买小熊电器商品；在线下，小熊电器选择与当地大型经销商合作。目前小熊电器的销售网络已经覆盖了马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、美国、新加坡、菲律宾等国家。
另外，海外市场发展潜力巨大，小熊电器有望在海外市场构建“第二条增长曲线”。据欧睿数据统计，厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模的佳绩，预计到2025年，厨房小家电的零售额规模将达到379.36亿美元。
在过去，小熊电器因抓住疫情期的“宅经济”红利，实现了营收、净利的快速增长；在未来，小熊电器需要在海内外市场深耕技术和渠道展现出更高的价值，才能被用户认可，被资本重新青睐。
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