“苹果税”要减了，我却开心不起来

作者：折舟

来源：情报姬

很多时候，某些东西在我们生活中的必要程度，是通过“不得不掏钱”这一指标呈现的。

这一点对于网络世界显然也适用，就如同住房要交房租一样，借各种平台才能得以容身的APP们，往往也需要向渠道商们交一笔不低的租金。

在诸多网络“房东”中，苹果无疑是最广为人知的，由于其系统特性，苹果一直秉持着“应用内购买”（IAP，in-App Purchase）的规则，规则规定，发生在苹果iOS系统内的所有虚拟内容交易，苹果会统一抽取流水30%的佣金，比如视频的会员付费、游戏的道具购买等，市场将这个举措戏称为“苹果税”。

这一点并不是什么秘密，但我们大多数人，对这笔费用到底有多高昂并没有概念，直到苹果被告上法庭。

就在iPhone 13发布的前一周，苹果遭遇了股价大跳水，市值一日蒸发了将近800亿美元。

造成这一动荡的核心原因，正是收到了Epic Games诉苹果案的影响。这两者的恩怨还要追溯到去年，玩家们一定记得，8月份，《堡垒之夜》由于引入内购机制企图避开苹果的收费系统，遭到了苹果App Store的全面下架，前者随即起诉后者。

Epic Games的意见很直接:你们30％的税要的也太过分了，这就是在欺负我们游戏制作者。对此，9月10日，法院给出了回应。法官判定苹果的“苹果税”是一种危害消费者的反竞争行为，并对苹果发出禁止令，要求苹果不许限制APP开发商将用户引导至第三方支付系统。

法院的意见大概是，虽然无法判定苹果的行为属于垄断，但是，“苹果税”的存在使得游戏商考虑提高游戏的价格，从而使消费者被迫支付额外的费用。

有意思的是，其实在在整个诉讼过程中，判决结果并不是最引人注目的，令所有人为之头皮发麻的是游戏方面的苹果税带来的恐怖利润。

这个利润夸张到什么程度呢？根据数据分析机构的估算，苹果 2019 财年 159 亿美元 App Store 收入中，有 69% 来自游戏。而根据庭审公开的数据，这一年 App Store 的营业利润为 123 亿美元。

这个数据，比索尼、动视、任天堂、微软在游戏领域赚的钱加起来，还要多个二十亿。

这就好比这么多年，为了一个江湖魁首的位置，一众好汉热血厮杀，打得头破血流，结果一抬头，位子上已经坐了一个大哥，大哥还不是江湖中人。

不过，看不顺眼苹果的不只有游戏厂商，8月份，韩国国会通过法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营商强制App开发者使用他们指定的支付系统。作为游戏行业最为成熟的国家之一，韩国成为全球第一个出手限制两大互联网巨头支付政策的国家。而在韩国出声之后，苹果也不得不允许一部分APP可以绕道而行，算是小小地低头认了错。

其实，游戏厂商不甘任人鱼肉，奋起反抗的例子不仅发生在国外，国内也很常见。

今年年初，华为系统曾全面下架腾讯的游戏。两者的主要矛盾点，也在于华为应用商店高达50％的恐怖抽成。腾讯作为研发商，不甘愿让身为渠道商的华为这么轻松的赚走自己手里的钱，于是二者就此产生了摩擦。

没有想到这一口华的，也有点让人触目惊心

这波交手，其实透露出一个让人不太舒服的事实，那就是身为玩家眼里大魔王的腾讯，在面对掌握系统底层的手机厂商时，依旧要弯腰低头，做出让步。属实是魔高一尺，魔高一丈了。

讽刺的是，这一波，腾讯和众多国内游戏研发商站在了同一条战线，实在是因为渠道抽成的比例太高了。如同前文所说的，“苹果税”30％都被斥为大刀割肉，这50％怎么看怎么离谱。

对手机游戏商来说，研发的费用本就不乐观，相当数量的中小厂商还要靠用爱发电，自己贴补进去，结果好不容易游戏研发出来了，却依旧要面临渠道商的狮子大开口，本就糟糕的生存环境这下雪上加霜。

研发商和渠道商在博弈中似乎一直处于下风，不过在今年似乎迎来了一定的好转。去年9月，《原神》在上线之初曾要求和各大渠道商七三分账，理所当然的没有成功。但今年9月23日，如果你是个细心的玩家应该能发现，《原神》登上了应用宝首页，刚以研发商身份和华为闹过矛盾的腾讯，转身一变，以渠道商的面目出现。当完勇者当恶龙的腾讯，在这次事件中却向米哈游让了一步——《原神》此次上线，成功地拿下了七成的分红。

看样子，事情似乎在这里出现了转机，不过虎嗅的媒体采访表示，大部分游戏厂商依旧是五五分成。《原神》的七成，只是一个个例。

七成是人家的

出现个例，一般来说，可能就是研发商反攻的契机。一直压迫在游戏开发者周围的冷气，似乎有了消融的迹象。

但是我很难乐观起来。要知道，不论是Epic Games，还是腾讯和米哈游，本身都是行业头部公司，有这样大的手腕和玩家知名度，才能勉强地对渠道商还手一两下。尤其是国内，随着版号收紧，游戏市场供求关系出现波动，看起来游戏研发商话语权在扩大，其实这都源自大量底层中小游戏厂商的无声消失，腾讯这样居于头部的游戏公司才能提升自己的议价权。而居于金字塔尖下数目庞大的游戏公司们，还是很难争取到相应的地位和重视，可预见的很长一段时间内，游戏相对于系统，自身卖身般“流量工具”的身份，真的会迎来改变吗？