经济学上常说,(又叫“三大引擎”)是经济发展的“三驾马车”,即投资、贸易和消费。“消费”是最基本、最关系老百姓生活的。11月以来,商务部鼓励居民家庭储存生活必需品的号召,让“消费问题”再次成为全民关注的问题。有的叔叔阿姨连夜去超市扫货,很多超市再现“疯狂消费”。但在年轻人中,普遍认为不需要囤货,也不需要太担心货少。
与商务部的通知同时,热搜中还有另外两条消息。一个是郑州有名的洪水红星鸿星尔克,每天在振动平台上掉粉一万多,线下门店生意很少。另一个是曾经的网红名店海底捞宣布业务重组,关闭近300家门店。
店内店主也接受,在今年的双十一,似乎很多人都没有那么积极的打折购物,更多的只是选择一些近期需要购买的必需品,购物车也不再那么沉重。
当这些新闻项目组合在一起时,人们会觉得一些中国人似乎对消费不太感兴趣。
其实这种现象似乎是可以理解的。
首先,在疫情时代,很多公司订单减少,裁员成为常态,人们收入减少。当一些上班族的收入减少时,他们的消费只会倾向于生活中不得不买的东西,实体店和网店的顾客也会减少。因此,收入减少,他们也减少了消费需求。于是,在疫情时代,很多人感叹钱难赚,只能节衣缩食。
其次,这十几年来,随着中国经济的快速发展,人们的消费质量提高了,很多东西都享受到了,消费普通东西的意愿下降了。和肯德基、麦当劳一样,曾经是很多家庭给孩子治病的奖励,现在变成了日常消费,是满足他们需求的选择,消费意愿下降。海底捞也是如此。很多人开始为海底捞的名气花钱,但两次拜访后,觉得各方面和其他火锅店没有太大区别。
最后,消费者对性价比的要求越来越高。以前有人喜欢说只买贵的,不买对的,现在很多人觉得货比三家很有必要。随着消费观念的转变,人们不再觉得讨价还价、拒绝接受商家的推荐是面子行为。人们可能会因为爱国意识而做出一些刺激的消费,红星鸿星尔克的爆炸就是原因。但激情过后,人们还是会根据性价比暂时选择自己需要的,不会继续盲目消费。
虽然,消费者的消费意愿有所下降。不过,消费方面还是会有新的兴趣点。近十年来,出现了购房、购车、旅游、教育培训等多个消费增长点。当然,这些消费点现在似乎不那么受欢迎了。
那么,在中国经济转型的情况下,新的消费利益会在哪里?
这里有几个方面:
一、技能获得型的消费.随着经济的发展,很多人意识到单纯的经济收入已经不能满足家庭的需求,很多人想获得副业技能。做自媒体、编程、配音等技术活动。然而,这些技能的获得可以由我们自己去探索,但有些人已经把它们开发成了课程资源。一些想快速掌握技能的人会选择花钱购买这些技能来获得课程。
在二、身体型消费。,快节奏的现代生活中,猝死很常见,许多人越来越意识到锻炼的重要性。有的人选择去健身房,在教练的指导下科学锻炼。有些人
也会主动购买锻炼器材。而体检之类的消费,更是很多人每年的必要支出。这些消费虽然主要受众群体,当前只有上班族、企事业单位人员等,但农村这片尚未开发的市场,未来可能会带来不一样的惊喜。就像五年前农村电商的扩张一样。
三、亲子型消费。不同于以往,现在家庭关系中,强调对孩子的陪伴,强调亲子互动的重要性。现在很多家庭有固定的亲子活动,希望给孩子完整的父母陪伴,给孩子更多的爱,让他们不至于得不到父母的陪伴而误入歧途。在未来,这类亲子互动的消费将会更多。
以上三个方面,只是笔者推测而论的,是否准确,有待时间的检验。但不容置喙,未来的消费兴趣点,一定不会再是简单地吃和穿。
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