4月9日，北京市互联网金融行业协会在其官网发布《关于互联网金融消费者金融投资的风险提示》，其中建议消费者增强非法金融广告识别能力，认准“百分百本息保障”、“无需征信报告，24小时放款”等虚假广告特征。
提示：对借贷广告谨慎识别，留存相关证据
北京互金协会表示，当前金融服务、金融产品日趋复杂，呈现技术性、规模性、草根性、传染性和隐蔽性等特点，互联网金融行业违法违规现象较多。因此，该协会提示消费者，树立正确的投资理念，“纠正刚性兑付的错误投资观念，任何金融产品都有风险，收益越高风险越大，更不可贪图便宜盲目跟风。”
北京互金协会提示，消费者应增强非法金融广告识别能力，在接触广告时，应“多问、多想、多学”来增强自身辨别能力。首先，确认其是否取得相应的金融业务资质；其次，核实金融广告的内容是否与其所取得的金融业务资质保持一致。认准“百分百本息保障”、“无需征信报告，24小时放款”等虚假广告特征。
对于线上线下各类渠道的借贷广告，北京互金协会建议消费者提升防范风险技能，谨慎识别，认真了解其服务说明及合同条款，留存相关证据。并建议，金融消费者可采用经验法则，为个人或家庭负债划定警戒线，回归理性消费。警惕过度消费引发资金断流，而陷入非法“套路贷”圈套。
背景：近年多部门发文整治互联网金融广告
南都记者梳理发现，近年来，针对互联网金融广告，多个部门曾多次下发文件监管。
2016年10月，国家工商总局等十七部委联合印发《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，要求加强涉及互联网金融的广告监测监管，明确将制定金融广告发布的市场准入清单；2017年9月，工商总局等十部门联合印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》的通知，要求加大对互联网金融广告的监管力度；2018年2月，央行下发《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，要求开展互联网金融广告治理工作试点，重点加强对涉及互联网金融广告开展监测及管理。
南都记者从国家市场监督管理总局获悉，金融投资理财广告关系人民群众财产安全，加强对这一重点领域广告监管，已被列入2019年广告监管司工作要点；日前，市场监管总局印发通知部署互联网广告整治工作，其中再次提到，针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，加大案件查处力度，查办一批大案要案。其中，“对未来效果、收益等相关情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益的金融投资理财、收藏品、招商广告”，将被重点查处。
采写：南都记者 刘苗
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