量化运动情绪状态的黑科技，如何让亚瑟士在进博会大出风头？

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文|freelee

体育大生意记者发自上海

平静值提升13%、抗压值提升16%、乐观值提升14%……在第四届中国国际进口博览会现场，体育大生意记者有如上收获。

帮助体育大生意记者量化这种情绪变化的工具，是一款叫做“心火指数互动体验”的应用。帮助体育大生意记者实现这种情绪变化的载体，是体育运动。

用户在运动前后分别完成扫描面部和回答问题等步骤，“心火指数互动体验”就会分析其身心状态变化，生成对应“心火图”。这款带有“黑科技”色彩的应用，令不少参展者驻足于知名运动品牌亚瑟士的展位，现场做起运动。

进博会参展者查阅个人运动后的“心火图”

即使在大型展会中，也不忘调动起参展者的运动热情。亚瑟士用一项创新力十足的互动体验，再次表达出品牌引领更多人通过运动感受到身心提振的追求。

超过七十年坚持创新

这是亚瑟士连续第二年参加进博会。2020年参展后，亚瑟士深刻感受到进博会这一重要平台所带来的巨大机遇和影响力，并且令品牌更深入地了解本土需求。今年，亚瑟士期待继续利用进博会契机，将前沿技术、丰富产品以及优质服务带入中国消费者的日常生活中。

亚瑟士经典品牌口号是“SOUND MIND, SOUND BODY”，官方中文为“健全的精神寓于强健的体魄”。要将这个理念落到实处，需要持之以恒地鼓舞人们参与运动。而自创立以来，亚瑟士通过多次精彩的创新行动，影响大众的运动习惯，从而成为运动装备行业中创新精神的代表。

1953年，亚瑟士推出首款马拉松跑鞋MARATHON TABI，分趾设计赢得当时的专业马拉松运动员的喜爱，开启亚瑟士的专业跑鞋开发之路。1966年，亚瑟士品牌虎爪纹在RUNSPARK系列鞋款上首次亮相，开启运动用品与衣着时尚融合的时代。1990年，亚瑟士成立亚瑟士人体工学研究所，技术创新的广度和深度不断开拓。其中1999年推出GEL-NIMBUS采用杰出的缓震材料，为休闲型大众跑者提供舒适奔跑感受，亚瑟士推动更多人运动的理念得到更积极的落实。

展位的历史墙区域介绍亚瑟士过去成就

在过去超过七十年的发展路上，亚瑟士坚持发挥创新精神。创新既包含品牌用孜孜不倦的匠心精神研发产品，也包括品牌不断寻找跨领域延伸的可能性，让运动与大众的日常生活发生更多互动，从而促使运动提振身心的认知更深入人心。这意味着对今天的亚瑟士来说，创新无处不在：无论是专业产品创新还是大众产品创新，无论是技术层面的创新还是设计层面的创新，无论是作为“硬实力”的实体产品创新还是作为“软实力”的营销、服务创新。

五大产品展区展示尖货阵容

进博会上，亚瑟士向中国市场呈现了产品领域的最新创新成果。

亚瑟士展位共设五个与实体产品相关的分区。在跑步区，占据最重点位置的METASPEED竞速碳板跑鞋，代表着亚瑟士近期的创新探索新方向——在顶尖产品上进行运动风格细分处理。

亚瑟士人体工学研究所将跑者的风格划分成两种。步幅式跑者通过延长步幅、保持步频来提高速度，步频式跑者则更倾向同时增加步幅步频来提速。METASPEED据此设置两款分支产品，METASPEED SKY针对步幅式跑者，METASPEED EDGE针对步频式跑者。前者中底厚度更大、前脚弯曲角度更大，但鞋跟到脚趾的高度差略小于后者，这样不同风格跑者就会得到不同类型的针对性支持。

针对步幅式跑者的METASPEED SKY

过去亚瑟士的顶级跑鞋产品并没有这种风格分支划分，而如今METASPEED在新的细节进行了创新，创新成果也十分喜人。根据人体工学研究所2021年1月的测试，METASPEED SKY完成全马所需步数相比上一款顶级产品METARACER，减少1.2%，METASPEED EDGE 完成全马所需步数则减少了约2.6%。

而在篮球区，亚瑟士不仅展示了三双专业的篮球实战鞋款，一批与国内外潮流品牌联名合作的潮流生活产品，向Z世代消费者展现亚瑟士更加年轻时尚的品牌形象，表现出亚瑟士的产品风格创新。其中与日本品牌F-LAGSTUF-F合作的 “胶囊系列”，借助近未来复古主义风格，建构出一个“2.5次元时空”的特殊概念，为产品注入一股迷离神秘的味道。而与中国本土品牌CHEMIST CREATIONS化学制品合作的“亚瑟制品”，则通过鞋舌上的亚瑟士“SPIRAL LOGO”配件，表达出“放大”和“可替换”的概念，演绎80-90年代国内年轻人所体会的时代剧变冲击感。

与化学制品联名的篮球鞋，

巨大的SPIRAL LOGO鞋舌可拆卸替换

儿童区、户外区和步行鞋区也各有创新性亮点。亚瑟士针对儿童及青少年群体，不仅带来了POKEMON及其旗下的MONPOKE的合作鞋款，还提供了覆盖跑步、网球、篮球、足球等项目的功能鞋款，以适应不同年龄段在不同场景下对于鞋类的需求。户外区展品之一“闯入野境”系列产品GEL-KAHANA TR采用时下热门HYBRID混搭设计，鞋款结合人气款式GEL-KAHANA 8鞋面与GEL-170 TR大底，继承复古休闲鞋与经典训练性能鞋的双重优异基因，兼具都市潮流性与户外功能性。步行鞋区展示的步行鞋看上去与传统皮鞋无异，但实际加入了GORE-TEX、GEL缓震胶、AHAR大底等运动鞋相关材料和技术，既能适应严肃的商务氛围，又能在下班后流畅转化为轻运动装备，其灵活可塑令人刮目相看。

“心火指数”彰显“黑科技”多种可能

进博会展品展示了亚瑟士的产品创新能力，专业运动、潮流生活等多品类产品应有尽有，彰显了品牌“硬实力”。在国内运动消费市场不断扩大的背景下，定位全面的产品适配运动爱好者的多元选择，帮助消费者更容易选择到适合自己的运动方案。

而亚瑟士展台还有一个展区，展示了亚瑟士的“软实力”。这就是文首提及“心火指数互动体验”。

在这个大众热衷于用各种数据管理工具记录日常的“量化时代”，各类可穿戴设备为运动爱好者提供量化具体的运动数据、身体机能数据等服务。亚瑟士也正在潜心研发相关类型的产品。但除此之外，亚瑟士更创造性地尝试量化实体没那么明确的“精神数据”。

现场尝试“心火指数互动体验”的参展者

亚瑟士与伦敦国王学院运动及心理健康研究员布兰登·斯图布斯博士合作，推出“心火指数互动体验”测试平台。该平台采用三维面部扫描科技、科学定制问答及球状统计模型等手段，记录运动前后测试人的状态。运动爱好者用手机就能了解到个人运动前后的精神数据变化，获得“黑科技”般的体验。

“量化精神世界”成为亚瑟士在运动领域数据监测方面的一次创新尝试，并对亚瑟士的品牌口号进行了一番延伸诠释。在数据的支持下，“健全的精神寓于强健的体魄”不但是一句鼓舞式的格言，更是一个有科学事实支撑的结论。亚瑟士品牌带给运动爱好者科技卓越、性能超卓的形象，又多了一层新的渲染。从这个角度来说，“心火指数互动体验”是一次角度独到的营销创新。

对于亚瑟士的未来发展来说，“心火指数互动体验”还蕴藏着品牌“软实力”全面升级的可能。亚瑟士可以以其为基础，对运动状态与人类精神变化之间的关系进行更深入的创新性研究，增加运动时间、运动成绩、运动消耗量等维度的考虑。相关成果一旦出炉，将有助于让更多人了解亚瑟士运动提振身心的品牌主张。

线下线上两端同步发力创新

创新产品和创意互动，令亚瑟士在进博会上赢得大量参展者的关注。而更多的中国运动爱好者，已在日常生活中接触到亚瑟士的创新成果。这同样是亚瑟士“软实力”的体现。

在终端体验方面，2021年9月，亚瑟士在上海前滩太古里开设全国首家运动体验空间。运动体验空间采用“沉浸式体育零售”的理念，不仅是一个商品展示和贩卖空间，还是将运动与城市生活相融的服务空间。店内设有运动体验互动专区，并有跑步顾问、步态测试仪器等配套，为消费者提供训练建议。店铺外连接前滩太古里的标志性景观“天空环道”，使跑者一出店门就进入到独特的跑步体验状态之中。店内定期组织体育社群活动，令运动体验空间融入更多体育社交的服务属性。

亚瑟士前滩太古里运动体验空间

运动体验空间的创新之处在于，将传统的以销售产品为主题的店铺，升级为亚瑟士着力打造的运动生态圈的承载者。通过运动体验空间，一些周到的配套服务被引入，运动爱好者收获更好的体验，有助于提高亚瑟士品牌在国内运动爱好者心中的认可度。亚瑟士还计划在2022年于上海尚贤坊开设首家品牌旗舰店，继续以创新店面模式带给消费者全新购物体验。

除了以运动体验空间为代表的线下体验，亚瑟士也在线上发力，积极切入时下热门的社交网络平台。例如今年7-8月，亚瑟士借国际体坛盛事开赛之机，在微博、抖音平台上发起“心火挑战”（延伸阅读：在这个大赛夏日，亚瑟士讲了一个 “心火不熄”的运动人奋斗故事），邀请网友同步分享夏日的运动激情，并通过天猫聚划算等活动将优质优惠的产品推介给网友，进一步鼓励他们踊跃参与运动。另外，亚瑟士长期在小红书上分享丰富的穿搭种草、探店打卡等内容，旨在渗透女性消费者群体，吸引其走进线下店铺。

以上线上举措属于传播手段的创新。亚瑟士没有“一刀切”式地把各个社交网络平台看作是纯粹的“又一个广告展示区域”，而是以“内容呈现者”自居，邀请更多社交网络活跃分子共融至一个线上的运动体验分享空间，从而更大范围地实现品牌输出、更多渠道地促进销售转化。

今年夏天，亚瑟士在微博、抖音发起“心火挑战”

终端创新、服务创新、传播创新……反映亚瑟士“软实力”的多个侧面。这些内容与亚瑟士庞大、全面的产品阵容一起，为中国消费者带来多元的运动体验。多元体验不仅仅落在对某些运动装备产品的具体使用，更凝聚于任何一个可能令消费者对亚瑟士产生感知的空间：黑科技应用的惊喜尝试、融入丰富服务的终端环境、社交网络的创意内容……

为了营造多元体验，“创新”始终会是一个亚瑟士发展过程中不可或缺的关键词。有产品的“硬实力”创新，亚瑟士才能长期拥有坚固的品牌“护城河”；有服务、传播、营销等“软实力”创新，亚瑟士才能开拓更多抵达中国消费者心智的通路。软硬实力结合，最终使中国消费者无论是否处于运动状态，都有机会受到亚瑟士的品牌精神感召，树立用运动提振身心的意识。

注：本文所用图片来自亚瑟士