双十一预热一晚销售190亿
双11会比往年来得更早!10月20日晚,第一轮预售开始!
Viya和李佳琪一夜卖出190亿,4000多家上市公司实现了年营收!熬过了多年双十一大战的淘宝服务器,居然倒闭了。
直播送外卖成了真正的主角,但双11成了陪衬。
2018年,全国孵化主播的MCN机构只有5000家,到2020年,将超过28000家,几乎是现在的5倍。
00-1010刚打开一个主播的直播间。数据相当不错。观众人数从几十万到几百万不等。作为品牌主,你会渴望搬家吗?
这个时候我想提醒大家,你也可以去同一个购物网站输入一些关键词,比如涨粉、直播流量等等,你会发现你可以买到粉丝、点赞、分享、带货销量、真人评论等等。
最早的时候,几百部手机排成一排,连接电脑,同步操作,相当壮观。现在已经更新了,完全不需要实体手机刷数据。
一家MCN公司入驻政府支持的工业园区,1000平方米的办公空间被一个个分割成小块。在招募了大量打工妹进行包装后,数百名带货主播诞生了。
直播间背后的“秘密”
直播只需要几千甚至几百块钱的坑费,都是几十万粉丝的小主播。不管是什么,反正花不了多少钱,刺激吗?
注意坑费,不是说可以包一晚上的直播,而是说在这次直播中,可以放一个产品,介绍几分钟。
一个小主播一晚上能介绍二三十种商品,算一笔账。一两千可用,一个主播有一两千,100?
交通都被刷光了。这些商品怎么卖?
还有一种坑听起来比较真诚。
人们不想要坑费。人们说我们真诚地与制造商合作,想要YEATION最好的产品,所以请首先发送样品。我们想测试它们。请多送几套。我们需要制定几个计划。
出来当然结果就是产品质量不够好,他们拒绝和你合作。然后,测试过的产品可以去淘宝店、微店、二手店,这个生意挺好的。
这最欺中小厂商,别人的品牌也不傻。人们要看转化率和最终销量。
下一个坑在等你。
直播带货背后的“秘密”
rack="41">MCN机构说没有问题我可以跟你签合同,我帮你做一场直播带货,10万块钱的服务费,在合同上我可以承诺完成一个最低销售额。
打个比方,这场直播我保底能给你卖出10万的产品,如果达到了这个销售额,你给我10万块的服务费,同时还要给我产品20%的提成,也就是还有2万提成。
如果卖不到这个保底数额,我不要提成,而且直播的服务费全额退还。
相当合理,厂家应该就相当放心了,卖出去了当然好,卖不出去的话我一分钱不花,你还帮我做了广告。
但数据都是假的,怎么会有人买呢?那MCN为什么要签这种合同呢?
直播的时候,MCN会安排人买下这10万的货物,10万块钱的服务费就到手了,而且20%的提成2万块钱也赚到了,一共赚了12万。
货怎么办呢?退呀,退货呀!当然不能全退,全退的话商家就不干了。
主播带货,大部分属于冲动消费,30%~50%的这种退货率,在业内是一个正常现象,大家都是可以接受的。
所以10万块钱的货退5万回去,品牌商没话说,而MCN,又少花5万。
手头还有5万块钱的货呀,怎么办?
降价处理,团购,二手平台,怎么着还能回个两三万块钱的本。
小心你是最终买单者
那有人说了,我干嘛找这种MCN公司?我找大主播真的有流量能把货卖出去的,那人家就要求全网最低价,历史最低,甚至是接下来三年最低,只有价格足够低才留得住粉丝。
对于商家而言,利润压到最低,甚至可能亏本,除此之外还有更加高昂的服务费,坑位费以及佣金。
怎么办呢?羊毛出在羊身上,最终还是得消费者买单,厂家只能从产品上想办法,所以才会出现主播展示的商品,跟你买到的货好像不太一样,人家会说这不是一个批次的产品。
这种韭菜割的还不是最狠的!
去年5月11号,梦洁家纺正式宣布跟薇娅达成品牌战略合作,消息一放出来,梦洁的股价一路攀升,8个涨停,市值一下子从32.78亿拉升到了77.32亿。
而从5月12号开始,公司的股东纷纷减持公司股票,套现金额上亿,这是不是在割韭菜呢?
薇娅直播带货卖了多少呢?1281万而已,还收了317万的佣金,资本动起手来根本不需要直播间。
直播带货还能香多久?
2020年,相关部委的文件密集出台,
2020年,市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》
网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》
国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》
从野蛮生长到回顾理性也许还有一段路要走。
#直播带货王##直播预告##双十一##直播##李佳琦#
内容来源网络,如有侵权,联系删除,本文地址:https://www.230890.com/zhan/80551.html