本报记者吴雨欣范家来
11月11日，双11的购物高潮已经开始，但到目前为止，还没有平台公布实时成交额。
在此前的天猫双11全球狂欢季中，天猫和JD.COM公布了实时成交额。比如2020年双11 0:30，天猫公布实时成交额，JD.COM也在11月11日0: 09公布累计订单金额数据。
值得注意的是，在今年天猫双11的媒体线上活动中，并没有天猫的GMV屏，向媒体展示实时成交额数据。
目前天猫发布的战报显示，首先关注的是中小品牌。截至11月11日0时45分，去年营业额过百万的中小品牌有411个，今年销售额突破1000万。去年双11成交额上千万的40个品牌，今年双11成交额1亿元。
此外，从11月1日至11日0点45分，天猫双11有382个品牌成交额突破1亿元。不仅有华为、红星鸿星尔克等受欢迎的国产品牌，还有苹果、欧莱雅等国际品牌。百灵、惠利等老品牌，胶内、田可等新品牌也位列过亿成交额。
今年双十一，JD.COM改变了往年的节奏，把双十一的抢购热潮提前到了11月10日晚上8点。战报也率先发布，也没有涉及实时成交量。
JD.COM发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电5分钟成交额突破20亿，潮流品类娱乐电视、不同区域洗衣机、新风空调、洗衣机均同比增长5倍以上，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油、调味品成交额同比增长30倍。
根据JD.COM 11月11日发布的数据，从10日晚上8点到11日0点，JD.COM平台的成交额分为五类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；TOP5销售类别：牛奶及乳制品、造纸萃取、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
具体来看，在双11，JD.COM，购买成套家电成为主流，4小时成交额同比增长超过6倍；电脑成交额再创新高，其中电子教育类成交额同比增长100%，4K投影仪成交额同比增长120%。手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo的高端旗舰手机销量均超过去年11月4倍；JD.COM有21类超市分别在半小时到四小时内达到去年全天的营业额；生鲜食品整体成交额同比增长167%，老品牌、新国货增长强劲，光明营业额同比增长50倍，宁心营业额同比增长16倍。此外，前4小时，JD.COM国际整体营业额同比增长11倍，近千个进口品牌同比增长超过100%。
根据Suning.cn发布的双11消费数据，11前30分钟，Suning.cn中高端家电开始流行，销量同比增长43%，海尔、美的、海信成为家电销量TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，以旧换新最多的地区为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%。TOP3品牌有雅兰、四季木格、东芝。
编辑：是冬冬。
校对：阎石
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