SEM,作为目前流行的营销方式之一，已经渗透到各行各业。它精准高效的气场让人又爱又恨。如果控制得好，可以为企业提供稳定的效益，但会陷入烧钱的战场。
新人如何接手百度SEM推广项目，快速见效？
最近因为兴趣，和身边从事多年的资深SEMer交流，受益匪浅。所以我整理了一个适合所有SEM从业者学习的干货，希望对你有帮助！
当你不了解一个行业，接手了一个新的SEM项目，你会选择如何开始？
了解业务
商业是一个泛概念。个人认为，了解商业，可以直接了解产品周围的买方和卖方。任何交易都离不开买卖双方。只要两者同时存在，就会形成业务，产生业务。
1.卖家是供应商，也是卖家：手握着产品形成的产业链。既然这个产品已经在市场上存在，那它就一定有存在的价值。从这方面来说，要了解产品背后的功能、特点甚至文化，可以通过公司的产品部门和销售部门来学习，也可以通过互联网获取相关知识，至少可以知道一个产品表面的直接价值；
2.购买者是需求者和购买者：了解购买者就是了解自己的特点，属于哪一类人群，比如性别、年龄层次、社会地位等用户属性，以及通常为了什么目的想要获得这些产品。他们在购买产品时会更加注意这些特征。如果这些都是通过搜索引擎获得的，那么SEM的价值就产生了。
数据分析
这一块也从两个方面入手，一是行业数据研究，二是当前SEM数据表现。
1.行业数据研究：可以直接从一个机构获取，简单的通过覆盖业务相关关键词的数量和人气来推断。
这主要是了解行业目前的市场形态，对比公司目前在市场上的业务渗透率。通俗地说，就是看市场上的蛋糕有多大，你目前在这块蛋糕上占据了多少，从而推断公司业务未来的增长空间；直接竞争对手也需要你知道，主要是从产品结构、服务等角度做一个全面的对比，找出自己的优势，适合后期的SEM运营。
2.SEM:当前数据表现我们将从词量、区域覆盖、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面进行大致了解。
字数可以反映当前广告覆盖到用户的比例；地理覆盖可以反馈公司业务的覆盖区域，后期会根据市场情况制定相应的策略。
熟悉账户
掌握第一步和第二步，需要充分了解活期账户。熟悉的内容主要包括账户结构、预算、账户放置区域、时间段设置、短语划分、关键词(效果监控词、呈现词、流量词、负面关键词、无效词)、创意、置顶设置。这一步重在实践，大部分从事SEM一段时间的站长基本都能掌握，所以这里只是重点。
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