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　　原标题：品牌监测：大数据探究l’oreal/欧莱雅如何精准定位滋润男士面膜市场

　　品牌监测：大数据探究l’oreal/欧莱雅如何精准定位滋润男士面膜市场

　　摘要：通过决策狗大数据深度分析男士面膜市场的发展情况，并以知名品牌l’oreal/欧莱雅为例，挖掘其如何精准布局滋润男士面膜这一美妆饰品目标市场，并最终赢得市场热销。调研报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索市场机遇，在新品研发、新品定位，及产品运营策略制定方面起到指导意义。

　　第一部分 滋润男士面膜市场分析

　　男士面膜市场持续增长，滋润男士面膜市场高速发展

　　决策狗数据显示，通过对比滋润男士面膜和整个男士面膜市场的整体销售数据发现，男士面膜最近12个月总销售额为3.31亿，年同比增长率为65.74%，本月男士面膜的销售额为27012622.42元，近三个月销售额增幅为-41.00%。其中滋润男士面膜最近12个月总销售额为1423.72万，年同比增长率为137.11%，当月销售额占整个男士面膜市场的8.25%，最近三个月增幅为-0.37%。

　　滋润男士面膜市场趋势，2015/01-2019/03

　　数据源：决策狗细分机遇

　　滋润男士面膜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从男士面膜整体市场中提炼出该细分市场。 滋润被6.71%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 滋润男士面膜在男士面膜品类消费者中，有广泛的市场需求；滋润男士面膜市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈 。 滋润男士面膜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

　　l’oreal/欧莱雅迅速抢占滋润男士面膜市场top1

　　滋润男士面膜市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2019/03

　　数据源：决策狗细分机遇

　　Top10品牌的销售占整个滋润男士面膜市场的99.17%左右，03月销售额前三品牌分别是l’oreal/欧莱雅、jvr/杰威尔、gf/高夫，分别占滋润男士面膜市场的92.92%、2.28%、1.29%；mentholatum/曼秀雷敦、l’oreal/欧莱雅、gf/高夫市场占有率增幅最快。

　　滋润男士面膜市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2019/03

　　数据源：决策狗细分机遇

　　分析滋润市场Top10品牌，其中jvr/杰威尔最近一个月滋润男士面膜的销售额占jvr/杰威尔整个男士面膜销售额的2.89%，最近三个月jvr/杰威尔在滋润男士面膜市场的销售增幅为-66.99%，稳居滋润男士面膜市场的第2位。l’oreal/欧莱雅最近一个月滋润男士面膜的销售额占l’oreal/欧莱雅整个男士面膜销售额的41.04%，最近三个月l’oreal/欧莱雅在滋润男士面膜市场的销售增幅为14.03%，占据滋润男士面膜的第1的位置。

　　第二部分 l’oreal/欧莱雅产品线

　　布局：美妆饰品行业，眼霜市场占比最大

　　l’oreal /欧莱雅在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达13922.46万元，环比增幅为-80.49%，位居行业品牌销售额排名的第9位。l’oreal /欧莱雅主要布局了美容护肤/美体/精油，美发护发/假发，彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中，眼霜，男士面部乳霜，男士护理套装为l’oreal /欧莱雅本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3030.75万元，2081.19万元，1429.10万元；l’oreal /欧莱雅本月市场增幅较大的品类是男士BB霜，面膜粉，男士喷雾,较上月市场规模增幅分别达到了729.17%，300%，111.5%。

　　滋润男士面膜近一个月市场增幅最大

　　l’oreal/欧莱雅品牌细分市场销售趋势2015/01-2019/03

　　数据源：决策狗细分机遇

　　l’oreal/欧莱雅布局了控油男士面膜、祛痘男士面膜、补水保湿男士面膜等9个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为补水保湿男士面膜，月销售额为504.32万元，占整个品牌销售总额的99.99%。l’oreal/欧莱雅所布局的细分市场中近期增幅最大的为提亮男士面膜，近3个月的市场占有率增幅为313.45%。

　　价格策略：主要布局发展中高端市场

　　l’oreal/欧莱雅品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2019/03

　　数据源：决策狗细分机遇

　　l’oreal/欧莱雅的100-150元产品主要布局在100-150元市场，l’oreal/欧莱雅100-150元市场男士面膜产品的月销售占比达到了59.71%。与整个男士面膜行业相比，l’oreal/欧莱雅更偏向于布局100-150元市场， 50-100元市场布局较少。

　　第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗新品研发模块）

　　1. 品牌知名度及美誉度

　　2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

　　3. 品牌竞争力分析

　　4. 品牌策略和对标

　　第四部分 产品特色（数据源：决策狗新品研发模块）

　　1. 产品设计趋势风向

　　2. 产品研发节奏

　　3. 用户关注点和痛点

　　4. 主推产品特征

　　第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗新品研发模块）

　　1. 产品缺陷

　　2. 产品销售预测

　　3. 市场定位及优化空间

　　4. 宣传卖点及优化空间

　　5. 推广策略及优化空间

　　6. 渠道策略及优化空间

　　第六部分 营销策略（数据源：决策狗新品研发模块）

　　1. 产品宣传策略

　　2. 产品推广节奏

　　3. 渠道分销策略

　　第七部分 问题及机遇返回搜狐，查看更多

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