今年的双十一和去年有何不同,如今的双十一

今年的双十一相比往年冷清了不少-2021年9月14日,双11启动大会上,淘宝正式宣布将为APP客户端新增一级频道入口—直播,这表明了阿里全力布局电商直播的决心,也显示出核心流量分配机制正在发生变化。

2021年9月14日,双11启动大会上,淘宝正式宣布将为APP客户端新增一级频道入口—直播,这表明了阿里全力布局电商直播的决心,也显示出核心流量分配机制正在发生变化。

今年的双十一格外冷清。据粗略统计,平台品牌的战报数量锐减90%,这让很多消费者感慨双十一狂欢节的“年味”淡了很多。

今年的双十一相比往年冷清了不少

2021年9月14日,双11启动大会上,淘宝正式宣布将为APP客户端新增一级频道入口—直播,这表明了阿里全力布局电商直播的决心,也显示出核心流量分配机制正在发生变化,并对整个平台产生深刻影响。

最直接的一个表现是头部主播战绩愈加突出,中小商家主播势力被弱化。淘宝方面的数据显示,从10月20下午两点半开始,两位头部主播一共直播了约12小时以上,李佳琦直播间累计成交达到了106亿元,而薇娅的销售额也达到了82亿元,两人加起来一个晚上的成交额超过180亿,两位头部主播一共收到了超5亿人次的观看。

据不完全统计,在整个双11期间两大主播的销售额能占整个平台交易额的20%左右,因为薇娅李佳琦的议价能力很强,品牌方的商品价格被压到全网最低,虹吸效应下流量都跑到了他们那边,中小商家的双十一流量被掏空,导致极其严重的两极分化。但是,往年贡献平台交易额的主力军是广大中小商家,淘宝今年的这一举动是不太友好的。

另外,抖音、快手等众多电商新势力的崛起抢走了很多流量,再加上京东、苏宁、拼多多等实力派选手,淘宝天猫周围“群狼环绕”,今年平台累计交易额应该是不及预期的。再加上618、双11拉长了消费周期,消化了公众热情,狂欢退烧也是合情合理的。

今年淘宝没有公布平台交易额,低调背后应该是担心监管。今年4月10日,市监总局对阿里开出182.28亿元的天价罚单,这是扣除了阿里2019年中国境内销售额4557.12亿元的4%。政府机构对互联网反垄断的监管步入深水区,使得一大批互联网巨头的创始人隐退,也对自身的经营行为低调了很多,隐藏实力成为一种自保手段。

冷清的双11也在暗示着淘宝天猫流量天花板开始显现,既想要释放直播带货红利,又要避免因直播头部效应而挤压了广大品牌商家的生存空间,尽可能找到一种普惠均衡的发展模式。与此同时,在大消费环境受疫情长期影响下,广大品牌商希望通过节日降价来回血的效果越来越不乐观了,应该将重心放在常态化营销上。

内容来源网络,如有侵权,联系删除,本文地址:https://www.230890.com/zhan/86411.html

(0)

相关推荐

  • 海杆如何装浮漂

    海杆如何装浮漂在海竿上安装浮子,应在鱼钩和水管上方的鱼线上佩戴两个带内孔的小塑料浮子,在两个球之间佩戴一个尾部带小圆环的浮子,使球和圆环浮子能沿鱼线自由移动。然后选择水线从鱼钩到固定浮点的深度(比如10m),也就是在鱼线

    电商 2021年10月3日
  • 如何优化性能,性能优化大师

    性能优化基本属于Java高级岗的必备技能了,特备对于大流量的互联网应用至关重要@mikechen今天

    2022年6月9日
  • 跟守望先锋一样的手游,有没有跟守望先锋一样的手游

    有没有和守望先锋差不多的手游有哪几款类似与守望先锋的手游?类似《守望先锋》的手游有《枪火游侠》、《王牌战士》、《全民超神新英雄:光速小子》、《王者荣耀:宫本武藏》。 1、《枪火游侠》很良心的一款游戏吧。不用一。类似《守望先锋》的手机游戏有哪些?和守望先锋一样的射击游戏,有英雄技能的游戏:《帕拉丁》:MOBA射击,画面卡通风格Q版(其实很渣的都称为”卡通风格“)。《星际战甲》:第三人称的科幻射击,技类似《守望先锋》的手机游戏(安卓)有哪些?和守望先锋一样的射击游戏,有英雄技能的游戏: 《帕拉丁》:MOBA射击,画面卡通风格Q版(其实很渣的都称为”卡通风格“)。 《星际战甲》:第三人称的科幻射击,

    阅读 2022年6月28日
  • 淘宝蓝海词怎么找?操作方法如下~!

    淘宝蓝海词怎么找?操作方法如下~!
    x现在有部分的新手卖家们却不知道如何寻找上架就能爆单的蓝海关键词,其实有很多同行已经通过此方法,不开一分钱付费,也能赚到几千块钱,接下来,让我给大家大家介绍一下淘宝蓝海词怎么找?操作

    电商 2021年12月9日
  • 道人头的意思(字义,诗词)

    词组道人头的意思(字义,诗词)基本解释详细字义 道人头拼音:dào rén tóu注音:ㄉㄠˋ ㄖㄣˊ ㄊㄡˊ˙ㄊㄡ解释:枲耳的别名。见明李时珍《本草纲目.草四.枲耳》。古代诗词宋代.陈亚.句:「若是道人头不白,

    阅读 2021年11月20日
  • 果茹的意思,果茹是什么意思-词组(字义,诗词)

    词组果茹的意思,果茹是什么意思-词组(字义,诗词)基本解释详细字义 果茹拼音:guǒ rú注音:ㄍㄨㄛˇ ㄖㄨˊ解释:瓜果蔬菜。古代诗词宋代.方回.喜宾旸归:「急呼一斗酒,果茹与儿谋。」宋代.方回.八月十八社不雨

    阅读 2021年11月30日