双十一各品类销售榜，突出重围，销量称王，这些细分头部品牌为何能领潮双11？

双11激战结束，部分品牌在deus ex、天猫、JD.COM等平台领跑，展现了硬实力。其中，除了一些不出意外占据消费榜的知名大品牌外，我们发现一些细分需求更强的新兴品类也在新兴赛道形成了自己的竞争格局，诞生了自己的行业王者。

无论是集成灶的“新王”火星人、洗衣机龙头Tim Ke，还是投影仪的“一哥”，都用真实的数据证明了自己品牌在双11阶段的受欢迎程度。

经过一番研究，我们发现了它们之间的一些内在规律：都处于上升的细分市场，都无一例外地拥有自己的爆款产品，而品牌往往会击中年轻一代消费者的痛点：既要享受品质，又要时尚。一个公式随即产生：热门行业爆炸品的年轻爆点，成了大众品牌不可或缺的三要素。

集成灶“新王”，火星人的狂飙突进

作为厨房的“新物种”，吸油烟效率更高的集成灶引领火星人销量。在截止11月11日24点，全网销售突破4.1亿元，超级新品30系列热销7800+台，高端蒸烤一体机占比超50%，新品蒸烤炸一体机占比40%和双11，天猫、JD.COM、苏宁的电商全渠道集成灶销量均达到TOP1。

这一辉煌成就的原因已经被追溯。该产品自2003年在首先，火星人所处的集成灶行业，作为厨电细分产业，近年来经历了快速增长爆发：,发明以来的18年间，AVC数据显示，2020年该行业零售总额达182.2亿元，零售量238万台，呈现快速扩张态势。

在其次，该品牌也是行业里营收层面当之无愧的领头军。今年的半年报中，上市仅半年的火星人就超越了此前的行业老大哥浙江美达，营收领先1300万。在最新的三季报中，这一领先优势扩大到6400万元，“新王者”的宝座再次稳固。此外，它还有着属于自己的双十一爆款——30系列蒸烤炸一体集成灶。的这款产品除了蒸烤之外，还增加了“空气炸”的功能，拥有120快蒸、补水嫩烤、健康空气炸三大烹饪优势，充分满足了新主流消费群体多样化的烹饪需求，完美演绎了双11火星人产品的爆炸逻辑。

最后，火星人同样非常关注年轻用户且受到年轻消费群的喜爱。仍然以30系列炸药产品为例。简约大气的全黑时尚小刘海设计，黑橙图标触屏按键，新潮的撞色，在年轻人的审美中每一个点都是“长”。会玩梗的“黄厨”黄磊签约赞助青少年慢生活综艺《向往的生活》。在今年双11电商直播间中，更重要的是邀请有自己话题流量的有实力的明星推广人，比如Lamu Yoko，打造专属品牌直播间，通过直播渠道与消费者对话.火星人现在的流行不是口号，更像是一种态度和宣言。

洗地机“龙头”，添可的强势领跑

高端智能家电、洗衣机品牌“白色科技”倡导者田可显示，全渠道成交额突破7亿，同比增长375%。双十一第一个小时的销量就超过了去年双十一的整个周期，田可福湾智能洗衣机在天猫和JD.COM平台的洗衣机排行榜上高居榜首。

添克所在的洗衣机行业更是火爆。AVC数据显示，从2020年开始，洗衣机开始疯狂运行，全渠道零售规模从上一年的不足1亿增长到13亿，同比增长近1900%。2021年洗衣机黑马趋势是增不减，仅用5个月时间就达到接近2020年的全年水平，销售额达到12亿元。

此前，在国内清洁市场，传统扫地机器人只能扫地，蒸汽拖把无法清洁地面。每个产品都有一个单一的能力，蒂姆可以天生推出一款新的洗衣机。

品类，完美实现对复杂清洁流程的统一，做到集吸尘、拖地、洗抹布、除菌多功能于一体。而要实现从60多个同类品牌中脱颖而出，力争行业第一品牌，添可更是棋高一着，在开拓新品类之后积极拥抱消费新势力，把握住他们对于“新鲜”事物无比热衷的标签，关注到这群用户对于清洁之外如烹饪、个护等更多元化的需求。

一方面添可推出了智能料理机食万、智能美发梳秀万等新产品，满足了消费市场的猎奇心理，另一方面，为自家产品添置了更加智能化的交互能力，比如添可芙万就配备了语音和APP远程操控的功能，在懒人经济和家电智能化的大趋势下，提供更多交互方式，提升了操控的便捷性。

现如今，添可作为中国智能洗地机的发明者，将家居清洁领域引领至智能2.0时代，更凭借70%以上的市占率稳居行业首位。

究其原因，省心省力智能化，无一不戳中消费者的痛点，而“生活白科技，居家小确幸”让添可实现了科技温度的外放。同时，正是打开了年轻人的新记忆点，在懒系革命中占领了科技高地，为添可开启了新一代流量入口的密钥，创造新的消费第一奇迹自不在话下。

投影机“一哥”，极米科技的类目领航

另一个双11销售冠军来自投影机行业的“一哥”极米科技。凭借强大的产品实力再创历史，仅用了1小时15分全网GMV就突破了2亿。相较于去年双11，极米在天猫平台用时51分销售额就超过了去年开门红全周期总额。其中，最受欢迎的极米NEW Z6X更是突破了20000台。另一款爆品极米H3S全网单品销售则破了亿元大关。

家用投影是投影机行业的一个细分市场，2013年时的销量还只有几万台。彼时的投影机大多用于商业和教育，进驻到家庭里的少之又少。但现在，家用摄影机的年销量已经达到百万量级。2021年上半年，国内投影仪市场的销量超过了231.2万台，同比增长43.3%。

极米就敏锐的关注到家用投影机的市场蓝海机遇点，将这种可以说不是刚需型的产品，打造成智能化的品质享受型家电。特别是消费级消费级市场，可谓极米最擅长的赛道。

最近几年，针对此前家用投影机调试难度高、音画质水平差等诸多痛点，极米在技术创领的道路上一直走在最前：2016年极米率先推出支持3D的1080P全高清智能投影H1；2017年极米率先将MEMC运动补偿技术应用在投影产品当中；2018年极米率先推出普及型的激光电视LUNE和LUNE 4K。现如今投影设备进化为今天的智能微投，而智能微投正是极米的主力产品。

现在，一边智能家用投影机对年轻人为主流消费群的强势种草：种草平台以“投影仪”为关键词的笔记数量就达到13万篇；另一边则是极米在投影机行业数据层面的强势收割：2021前三季度营收26.44亿元，同比增长42%，继续保持投影机行业国内出货量和销售额双料冠军的龙头地位。

随着8月17日，易烊千玺成为全球品牌代言人，投影机第一品牌极米科技用创新的产品投影形态，全新的品牌活力展现，正在成为了新时代的潮流风尚，取得双11骄人成绩在我们看来，正是一种舍我其谁的水到渠成。

写在最后：

这些品牌的成功绝不是只有双11的闪现，更不是一种轻易的偶然。细分品类一样可以因满足多元化的消费需求而百花齐放，迎来绚烂的春天，而这些赛道中的冠军级品牌，正是用自己敏锐的市场洞察、领先科技、优质产品、花式营销，俘获着用户的心。