耐克正在潜入元宇宙。不，耐克已经布局三年了。

虽然 Facebook 最近的更名可能促使耐克公开其部分计划，但这家运动服装巨头多年来一直在为其虚拟生态系统奠定基础。

根据专利申请和知情人士的说法，该公司可能很快就会推出其首批产品，用于新的沉浸式数字现实，即元宇宙。

可追溯到 2018 年的专利申请的审查表明，耐克的计划不仅仅是兜售数字产品。耐克为虚拟世界奠定了知识产权基础，包括虚拟化身和购买和交换耐克商品的新方式。现在，耐克正在将注意力转向实现这一愿景。

据彭博社报道，总部位于俄勒冈州比弗顿的耐克上周为虚拟商品提交了商标申请，同一天，Business Insider 就其元宇宙计划的问题联系了该公司。

专利并不总能带来新产品，但它们为公司的努力提供了一张不错的地图。对于耐克来说，可能性似乎无穷无尽。虽然批评者会说耐克是在进行一场虚拟的现金攫取，但耐克高层将这项工作描述为与消费者建立更深层次联系的一种方式，这是企业最喜欢的话题。

在 2020 年 1 月，其首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe)上任以后，耐克就在不断布局，并取得收获。多纳霍是科技公司 eBay 和 ServiceNow 的前任首席执行官。

在截至5月31日的财报中，耐克的数字业务增长了41%。第四季度，数字业务增长了147%。

耐克的一位高管表示。“数字化是未来的趋势，而且它正在产生回报。谁不想进一步投资于赚钱的东西呢？”

“Cryptokicks”和虚拟商品

耐克的专利展示了一个由智能电子鞋、数字运动鞋、虚拟道具和耐克标志组成的世界。

今年8月，耐克获得了“社交网络服务虚拟化身”的专利。这项专利描述了一个与用户运动表现相关的虚拟形象。

例如，当用户完成第一次锻炼时，虚拟化身可能会解锁一件新衬衫或一双新鞋。

今年2月发布的一项类似专利描述了对实现运动目标的用户进行奖励;目标越高，耐克的装备就越多。用户甚至可以用自己的虚拟形象定制耐克商品。

为了让它的虚拟形象工作，耐克需要跟踪用户的活动，这是它已经知道如何做的事情。计步器已经推出好几年了。耐克+ iPod运动套装于2006年发布。

耐克一直在继续开发这项技术。七月份的一项专利描述了“智能电子鞋”。

元宇宙战略的关键之一是不可替代的代币技术，它允许一个人“拥有”数字资产。

耐克在NFTs方面的工作出现在2019年的一项“cryptokicks”专利中。cryptokicks是该公司注册的一个术语，本质上是创建了一种与每一双物理运动鞋连接的数字运动鞋（Cryptokicks）。

人们可以出售这些数码运动鞋，或者把它们放在网上钱包里。这项专利描述了将数码运动鞋的各个部件混合在一起，创造出“鞋子后代”的方法。（本质上是一种加密货币）

Cryptokicks 可以在体育赛事中获得。数码鞋可以预先设定和/或控制数量，并作为促销、活动、比赛的一部分分发。

例如，在职业体育揭幕战中，观众可以获得数量有限的唯一数字资产中的一种，每一种资产都通过自己的加密令牌单独保护。

增强现实技术可以让人们可以“穿”虚拟运动鞋，比如在 Zoom 电话或者谷歌视频群聊中。

cryptokicks 专利还提出了其他应用，包括防止假冒，这对大品牌来说仍然是一个棘手的问题。但如果每双鞋都有一个虚拟的兄弟姐妹，那么判断耐克鞋是否是假的会更容易。

同样，一月份的一项专利描述了一种创建“虚拟生产线”的方法，可以帮助用户——而不是机器人——根据他们的“社交互动、物理位置和注意力”获得耐克最令人垂涎的产品。

耐克建立了它的元宇宙

几名耐克员工现在在领英上的工作描述中有“元宇宙”。

埃里克 · 雷德蒙德最近被任命为耐克“元宇宙工作室”的负责人。安德鲁 · 施瓦茨列出了他的名字: 元宇宙工程总监。另一位耐克员工说，他的工作包括“思考元宇宙”。

10月，有7年耐克经验的汤米•范(Tommy Pham)被任命为游戏合作伙伴关系经理。汤米•范在最近的许多数字专利中都被列为发明者，这表明耐克将加大对电子游戏的关注作为其“元宇宙”战略的一部分。

耐克招聘具有元宇宙技能的员工；鞋类设计师的招聘启事称，他们将“在重新定义我们的数字版图、引领我们进入元宇宙以及提升我们团队的能力方面发挥关键作用。”

其他品牌，包括 Gucci和微软，已经开始公布元宇宙计划。但创立虚拟运动鞋平台 Aglet的前阿迪达斯未来趋势总监瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins)表示，耐克可能处于最佳位置，因为它“具有文化影响力”并且拥有数百种标志性产品。

“运动鞋现在可以连接一切。”他说。

耐克多年来一直在谈论将数字和实体相结合，但它通常被描述为改进其电子商务技术的一种方式。穆林斯说，还不止这些。

“商业已经变成了一种游戏，”他说。“当前的电子商务体验是交易性的，而且变得非常无聊。”

马林斯说，耐克和其他大品牌面临的挑战是，如何真实地在 metaverse 上显示，以避免看起来像一个廉价的“品牌赌场”。

“你如何设计一个真实的体验，而不是看起来像一个绝望的金钱游戏?”马林斯说。

耐克持相反的立场：他们将元宇宙视为建立消费者忠诚度的一种方式。

到目前为止，该公司只涉足了 metaverse，包括销售Travis Scott在视频游戏“Fortnite”中穿的数字 Air Jordans ，并使用基本的增强现实技术让人们虚拟试穿运动鞋。耐克还与在线游戏平台 Roblox 和 NBA2K 合作，玩家可以在其中解锁独家运动鞋。

耐克消息人士称，该公司的努力——尽管已经申请了专利和商标——还为时过早。知识产权骨干已到位；现在是实施，这可能需要数年时间。元宇宙所需的互操作性水平还没有接近现实。

例如，为了让虚拟世界开花结果，虚拟化身需要在数字平台之间穿梭。目前，在“Fortnite”中获得的运动鞋仍然还留在“Fortnite”中。

耐克庞大的财务资源和行政领导能力为其提供了优势。除了多纳霍之外，耐克的董事会还包括苹果公司的首席执行官蒂姆·库克，苹果公司是另一家在元宇宙中铺设大轨道的公司。（Apple Glasses 预计最早将于明年推出，并将与耐克的产品自然搭配。）

自从 Facebook 上周更名为 Meta以来，Metaverse 一直出现在新闻中。但就目前而言，消费者的兴趣似乎并不大。

在最近的一项在线调查中，29% 的美国消费者表示他们甚至不知道“元宇宙”是什么。只有 23% 的人表示他们愿意花时间在里面。

尽管如此，预计耐克的元宇宙计划很快将被其他公司效仿。