十三岁的“双11”如期而至。

以某宝为首的各大电商平台首次没有发布销售金额。

与上一年零点相比，发布当年销量喜报的操作出炉，今年双十一感觉“安静”了。然后就上了热搜！

作为一个人造的商业节日，双十一的寿命已经很长了。

今年的双11真的没有往年那么华丽了。相比十年前兴起的双十一，我们没有邀请各行各业的明星举办类似春晚的狂欢晚会。

我还记得就在去年，首付和尾款曾经是时代的流行语，但今年，“尾款支付”却成了很多人的“仪式”，没有激动甚至有些厌恶。

只要在网上搜索“双十一不买”这个词，就能看到很多人告诫自己要劝人：

不要囤货，囤钱不如囤货，因为前几天，商务部的一个通知让各大城市超市的生活食材全部用完了，包括米、面、粮、油、肉、蛋、奶、鱼、蔬菜、水果。

双十一抢的更多的是生活用品，即衣、鞋、帽、日用品。虽然可以储存，但一切都有“买了之后不喜欢”的可能。经济不景气的时候，只有钱才能让人永远喜欢。

现金为王！

双11为什么会诞生？不仅仅是商家和平台利用消费主义给他们洗脑诱导。经济形势不差的时候，很多人认为双11和618一定要买点什么。不卖就不精致，不卖就掉队。

那时候大家手里都剩钱了，买的时候就买了。况且往年双十一真金白银都打折了。

现在，满满的套路，砍你没得商量！

每个人都明白。你说购物节是购物节？这么多套路，为什么一年要给商家和平台发两次钱？

只有双11诞生的前几年才是真正的打折，之后的活动虽然越来越花哨，却越来越愚蠢。以前他们一天订婚，现在被忽悠了一个月。

最懂营销，最会玩的李Xqi，被誉为明星。他满嘴都是水：四五个色号的口红不够，护肤过程小到四五步，大到十步，每天都要敷面膜。当皮肤受损时，你开始“稳定”风.

他赚了很多钱，也收获了一个粉丝女孩，但是之后呢？

经济寒冬，兜里没钱！

对不起，臣妾做不到！

大家对双11的态度经历了360度的大转弯，从过去一夜的辛苦和拼死抢购，到现在一时间的口角和消费疲软。

当然有很多原因，比如：疫情时代经济不景气，人们收入不稳定不敢消费；人们厌倦了双十一的各种宣传噱头；平台的规则越来越复杂，商家先提价再降价的各种收割套路让人恶心；某音乐新消费模式的兴起和社区团购等。

然而，深层原因如下：

00-1010有时候人们花钱大手大脚，有时候又极其吝啬，挑剔，疯狂种草。在互联网的加持下，现代人的消费行为复杂而矛盾。然而，对于现代人来说，“钱在哪里？”是一个永恒的问题。

双1

1的诞生，让消费行为一次集中爆发，然而这几年的双11也为现代人提供了冷静审视消费的机会----平日不易察觉的“隐形消费”，通过双十一的消费浮出水面。

“隐形巨额消费”，是查看整体账单前，并不知道自己其实已经花了很多钱。因为电子支付时代，没有支出现金的行为，交易变成了数字，让人们对消费变得不那么敏感。而这些花费，大多是“小额”加“高频”来产生。

例如每个月都需要的商品，每个月也就几十块至一百多，乍一看好像也不多，双11觉得优惠，一次性屯半年，才发现原来花了这么多钱。但由于这些分散在日常开支里，看上去就变成了不那么容易被察觉的“隐形巨额开支”。

对许多已经看破套路的现代人而言，“钱哪儿去了”，不再是无解问题。只要用心观察归纳，大家就能揪出潜藏在日常生活中的“隐形消费”，对自己的消费习惯做出调整和规划。

反“消费主义”崛起

平台和商家不厌其烦的给女性洗脑，劝她们‘精致’，其实让女性浪费了大量时间，却没带来相应的修饰效果。

消费主义陷阱，就是“要用精致的有价值的东西做一件事”，比如完全可以用旧T恤做睡衣，用旧衣服做抹布，商家却推荐了印有可爱图案的居家服和专用的所谓精致生活的抹布。

价格很高，效果也不一定好，钱却花了不少。

“矫情”也是消费主义，同样都是红色口红，叫“红色”只能卖10哥，叫“红棕”“正红”“番茄”“胡萝卜”就能卖出20套......

然而疫情时代，大家兜里没有钱，而且越来越精明！无论叫什么，在双11人造节日也很难激发“新需求”，双11购物车里的东西，正变得越来越实用。

毕竟一支最多两支口红就够用了。

无论什么产品，都应该出自真实需要，而不是“消费主义”创造出来的伪欲望。

消费主义通过不断“制造欲望-购买商品-满足欲望”循环，进行扩张和盈利。

而人们已经逐步对商家刺激诱导但其实并不需要的商品，不轻易“上头”了，越来越多的现代人，努力把“消费主义”话术的营销诱导阻挡在外。

“折扣饥渴晕眩症”开始愈合

双十一的段子，大家都听过：

“优惠券藏大兴安岭丛林里，一颗四百年古树右后方300英尺的、土拨鼠家的车库里，2小时内找到土拨鼠、在车库前合影留念，即可获得5元优惠券。”

复杂繁琐的优惠机制曾是双11商家“必杀技”，但越来越多的人认真研究折扣，在各大平台研究比价，“技术流”齐上阵，与商家的套路中门对狙。

商家涨价再降价，已经被大家看破。双11的过度营销，让“折扣”变成套路的代名词，大家的折扣饥渴眩晕症，正在治愈。

理性囤货

优惠券、满减券、赠品、平替等，是平台和商家惯用套路。因为百分百严格按照需求消费的人并不多。“为了5元优惠券，买500东西”也常有。

为一张小额优惠券，最后买爆了，开始逐渐失效。因为疫情时代收入不稳定的倒逼，现代人在双十一只是集中、相对低价消费必需消耗品。“理性囤货”，在活动期间低价、增量购买之后不用费心，比如将纸巾、肥皂等一次性买足，很长时间不用操心。

理性，才是对抗消费主义的神器！

狂欢节降温，回归需要和选择

商家们不断策划让年轻人“上头”，把双十一打造成狂欢节也是手段之一。

请明星，开晚会，烧钱搞狂欢购，在这种气氛的推动下，被裹挟的人们会做出不理智的消费行为。

然而冰冷的现实和干净的存款以及每月准时“问候”的信用卡账单，让人们越来越清醒。商家和平台打造的双十一明星晚会，不同于热烈厚重的春晚。

春晚是民族的欢庆，是文化的灿烂，更是对美好生活的向往。而双十一晚会则是带着天使面具的牛头马面，背后藏着锋利的獠牙。

套路多、折扣少；预售期漫长，轰炸营销骚扰，疲劳不堪……

电商平台高光了十余年，但疫情时代，只需要一个厌恶的理由，就可能多米多骨牌一样的崩塌。

电商行业“内卷”的更厉害。五花八门的竞对冒出来，社区团购。社区买菜。零散的短视频和直播带货、部分线下实体店的浴火重生……

用户不再“期待”一个狂欢节，因为只要用心，优惠随时随地都有。

每年双11，铺天盖地的宣传，让人有“狂欢依旧”的感觉。而套路多的双11，在“狂欢通胀”的大背景下，也正在变得被现代人冷眼旁观。现代人，一边冷静地用“技术流”招式拆解着优惠券套路、反薅商家羊毛，一边环顾四周，随时准备退出这场不刺激的游戏。

起风了，风很冷，好时代已经过去了！