国货品牌崛起的原因，被中国山寨惨了的品牌

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最近有很多传言。继万达传出王健林去世的传闻、苏宁紧急澄清破产传闻后，国内老字号蜂花据报道即将破产。

对此，11月16日下午，蜂花在官方微博回应称，公司一直健康发展，不会倒闭。

来源：蜂花官网

新品遭网友吐槽

早在七八十年代，蜂花就成为上海本土的知名品牌，给还习惯用肥皂洗头，没有护发概念的人带来了洗护分离的概念。所以对于很多人来说，蜂花不仅仅是一种护发产品，更代表了一个时代的记忆。

但随着国际洗发水品牌对国内市场的开放，国内新兴品牌的快速崛起，洗发水和护发产品也在不断创新，蜂花也逐渐从主流走向边缘。

就在最近，蜂花发布了一款新的护发素产品后，很多网友抱怨包装设计难看，甚至有人说看起来像洗洁精。蜂花官方回应称，“为什么蜂花36年来一直用心做产品，用脚包装，因为研发；d房都是年轻女士，包装设计师都是直男。”

有网友说蜂花可以举办设计大赛，对此回复，蜂花说“要花钱……”也有人认为“蜂花护发素”不好读，建议改名。蜂花说改名字太贵了。还被网友嘲讽为“哭穷”。

此外，蜂花作为国产老品牌产品，其产品定价一直不高。以最知名的黄色护发素为例。淘宝官方店450ml的价格是11.9元，其他400ml以上的品牌几乎超过20元。

有网友认为可以提价，但蜂花说已经涨了，比十年前贵了2元。但是，因为价格太低，很多网友开始担心蜂花很快就会破产。

11月16日下午，针对破产传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。在官方的淘宝直播间，它也做出了回应，请放心，它不会关闭。

曾和欧莱雅出自同一代工厂

很少有人会把走中高端路线的欧莱雅和低价的蜂花联系在一起，但事实上，两个品牌都有一些产品，它们曾经来自同一个新三板公司—— Meies。

公开资料显示，美爱思成立于1997年，2016年5月在新三板挂牌上市。多年来，公司与汉高、欧莱雅、蜂花、上海家化建立了长期战略合作伙伴关系，提供OEM/ODM加工服务。

据了解，上海华银日用品有限公司(原名上海蜂花日用品有限公司)与美爱思合作多年。早在2013年，合作金额就已经达到2282万，占美爱思总营收的41.95%。此后，双方合作金额一直在2000万左右波动。美亚思2019年年报显示，上海华银仍是公司第二大客户，合作金额超过2000万。但到了2020年，美易思年报显示，上海华银已不在公司前五大客户名单中。

苏州尚美化妆品国际有限公司作为欧莱雅集团在中国的工业制造商，在与艾姆斯的合作中继续排名前五。公司2020年年报显示，去年双方合作金额近2500万元，占艾姆斯当年总营收的17.27%。

但美爱思也表示，90%的合作模式是代工，即代工制造的产品原材料、配方、包装由客户提供，生产后由公司加工灌装。

虽然一直在为国内外知名品牌产品做代工工作，但美爱思的业绩一直低迷。近三年公司归属于母公司股东的净利润未超过2400万元，相比之下上海家化近三年归属于母公司股东的净利润已超过4亿元。今年上半年报告期内，公司资产负债率达到38.73%，

对于老国产品牌蜂花来说，生意还得继续。据了解，近年来，公司投资4亿元建设智慧工厂，新建生产线12条，年产量增至10万吨以上，并开始推出新产品、新包装，推动品牌年轻化步伐。

此外，蜂花也在积极布局线上赛道。目前已入驻淘宝、JD.COM、拼多多等电商平台，并带快船在直播间卖货。

去年5月，央视著名主持人朱广权在直播间用一段说唱点燃了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，不用担心蜂花洗发水！这不是日落，风不是森林的错。如果你的品牌被岁月淹没，你就不是经典的国货。蜂花是我们的经典国货。”之后5分钟内8万瓶蜂花销售一空，单品访客数量较日常增加850%。当天，他们分别获得天猫护理行业品牌交易指数TOP1和天猫护理行业品牌交易指数TOP1。

另一方面，随着国潮的兴起，蜂花似乎有机会彻底腾飞。《2021国潮新消费产业洞察报告》的数据显示，2016年至2021年的5年间，中国品牌的关注度从45%上升到75%，2011年至2021年的10年间，“国潮”搜索的受欢迎度上升了528%。2021年全国时尚十大热搜话题中，国内数码产品、全国时尚服饰、国内美妆产品排名前三。

近日，蜜蜂花据报道因热搜被关闭后，很多网友纷纷下单表示支持。对于这一点，蜂花已经在Tik Tok官方表示，网友的热情太高了，蜂花一天就卖出了2万单，这是平时一个月的量。

虽然有人认为蜂花“哭穷”营销收获的火爆不会持续太久，但近年来，随着完美日记、花西子、现代中国茶叶店、红星鸿星尔克等国产品牌。蜂花有可能做出好的产品并成功复制。

来源：中国基金报(ID: China Fund News)

编辑：万建伟

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