一直号称南山必胜客的腾讯,这次终于踢到了硬铁板。
在经过百名B站up主的炮轰后,腾讯终止了自家企鹅号的“黎明计划”并向UP主道歉。
是什么让腾讯铤而走险,冒着被骂的风险,也要试图把其他平台的内容博主,引进自家地里?因为它清楚,对于社区而言,长期的优质内容产出,才是留住流量的法宝。
只是可惜,认识到长期主义重要性的腾讯,却用了最急不可耐的手法,造成三输的局面。
究竟什么是长期主义?这个名词,近年被反复讨论。
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亚马逊最后一封股东信
提到长期主义,我们就不得不从亚马逊的创始人贝佐斯开始说起。
1997年,亚马逊正式在纳斯达克上市。也就是在这一年,贝佐斯开始给股东每年写一封信。
在第一封信中,他说:
很多人认为,这就是长期主义的正式提出。
时间回到2021年,在贝佐斯签署了卸任首席执行官前,他在最后一份股东信中重申亚马逊“仍然处于创业第一天”,并强调了亚马逊的持续增长。
在这封“最后一封股东信”中,他写道:
长期主义为什么这么难?
因为我们每时每刻,都受到即时满足的诱惑。下班后,丢下早就报好的网课,玩一玩手机刷一刷视频,一晚上就过去了。学习时,总是忍不住拿起手机,看一看有没有新消息,重新刷起几天前就看过的朋友圈……
延迟满足,是成为一个长期主义者的必经之路。
— 2 —
做时间的朋友
公众号刚出来的时候,你不管写什么内容,做什么方向,都很容易积累到相当可观的粉丝量。
在那个时候,大众对于公众号内容的新鲜感和包容度是很高的,看到个什么稍微新鲜的标题,都会进去看一看,哪怕是个广告,也会耐着性子看完。
但是现在不行了。
大众对这种信息刺激已经感到疲软了。为了重新吸引用户点击,标题党越来越盛行,越是夸张的标题越是能让人点开……为了争夺流量,做内容的人开始不再内容上面花心思,反而想方设法琢磨标题。
股风刮了起来,大大小小的号开始比夸张、比谁更夺眼球……
最后的结果就是观众对这些套路已经麻木了,不想玩了。
今天,所有的内容社区都在做各种的调整:比如官方推荐、按照你常看顺序进行排布、点赞等等机制。
其实都在指向同一个目的:创作高质量的内容作品。
回想看看,你现在经常看的几个号,大都是经过时间和用户提炼而留下的。
这就是为什么说,做内容就是一个真正的长期主义。
在互联网时代,千帆过尽后,你会发现真正的金子依旧在顺风而行,而空有其表的人,便会成为水底的沉舟。
— 3 —
绝世武功,都是从扎马步练起的
看过武侠小说电视剧的朋友,都对主角一招毙命的绝招印象深刻,比如郭靖的降龙十八掌,令狐冲的“独孤九剑”,杨过的“黯然销魂掌”,张无忌的“九阳神功”……
然而,所谓的绝世武功,其实都是从扎马步练起的。
曾经在网上看到这样一段话:
学渣的认知就是给我大招,立刻得分;如果学渣能意识到补基础,他也不至于是学渣。
其实我们都明白,所有的武林秘籍,都需要千锤百炼的底子才能驾驭,硬走捷径的人,往往都会走火入魔。
2009年,当人们还在讨论3G时,华为的5G项目已经立项了。10年里,有人去搞金融,有人去搞房地产,但是华为依旧专注于自己的事。当大家都意识到5G的重要性时,华为已经把对手远远甩在身后。
无论是对个人还是企业而言,长期主义都是最值钱的那条路。
资深企业管理咨询顾问舒瀚霆博士说过:心智的成长可以一日千里,但能力的提升需要点点滴滴。
于个人而言,从眼下做起,从每一件小事做起,当你的经历累积足够,才能转变为经验的势能。
于企业而言,战略眼光足够长远,愿意花时间深挖护城河,才能拥有真正的长期主义。
从现在起,成为一个长期主义者,用每一个脚印,打造自己的护城河,共勉。
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