蓝洞公关，腾讯和蓝洞合作好吗

来源：头条浏览：0 2022-12-07 20:11:01

Early Access边缘的作品获得年度游戏提名在TGA评选史上也是极为罕见的，但《绝地求生：大逃杀》却做到了这一点。还算靠谱的作品质量暂时不对外公布，其市场反馈和玩家热度确实起到了相当重要的推动作用。

蓝洞公关，腾讯和蓝洞合作好吗

结合Steamcharts和官方发布的信息，与《绝地求生：大逃杀》同时，在线人数在7月到10月之间增加了4倍，达到了165万人。据市场调研机构SuperData统计，8月营收名列PC游戏前五，一举超过老字号大作《魔兽世界》。

令人意外的是，尽管该作品并未特意面向国内开放，但截至10月，参加游戏的中国玩家仍占整体的41.62%。对于国内任何一家游戏厂商来说，《绝地求生：大逃杀》的代理业务绝对是果实累累的摇钱树。

拥有最多资源的腾讯无疑是玩家和舆论关注的对象。在这场代理风波中，腾讯和蓝洞为了实现自身利益，或多或少地发起了公关活动。

否认收购后，握手或事件的发生可能要追溯到“第一财经英语站( YiCai Global )”发表的文章。其中，腾讯表示有意收购绝地求生的开发者蓝洞，但后者拒绝了这一提议。在GamesIndustry.biz及其部分媒体争相引用后，传言的影响力越来越大。

迫于舆论的压力，双方很早就开始了公关活动。据Polygon称，蓝洞在8月的电子邮件回复中表示：“这些消息都是完全错误的，腾讯没有进行任何投资。”

但8月底的事件可能落实了腾讯的想法。文化部禁绝一批熊猫直播平台的游戏中，GTA5、如龙点睛、H1Z1、黎明杀机、13日周五等知名作品榜上有名。感受到威胁的H1Z1玩家意外跑到WeGame微博下哭泣，希望通过代理拯救这个游戏。

WeGame马上反应过来：

“我们知道，绝地武士为了生存而大逃亡，H1Z1这样的游戏得到了玩家的好评。我们没有辜负期待，而是加倍努力，积极引入相关类别的游戏来回报玩家。关于新的消息会适时发表，敬请期待。 ”

有趣的是，WeGame提到《H1Z1》的时候带来了《绝地求生：大逃杀》。理由大致分为两个。后者的制片人布伦格林作为开发顾问加入了《H1Z1》队，创造了独立的大逃亡模式。两者的玩法重叠了。另一方面，这意味着绝地求生的特工计划已经被提上日程。

事物在接下来的一个月内迅速发酵。 9月27日，韩国经济新闻在晚间的报道中称，腾讯当天斥资700亿韩元(约合4亿元人民币)收购蓝洞近5%的股份。新闻来自投资银行，似乎是从持有蓝洞股份的初创企业手中回收股份，颇有曲线救国的味道。

几乎就在同一天，蓝洞公司联合创始人Chang Byung-gyu在接受彭博新闻采访时表示：“公司正在与腾讯协商发行和入股事宜。” 此前草率之举，可能也是为提高的价码做准备，一旦到了这个节点，腾讯拿到代理权被认为只是时间问题。

虽然国内主管部门并未出台禁止《绝地求生：大逃杀》的政策，但与主管部门发声、吃鸡玩手游的逆转，广电总局10月通过工委发表的意见非常令人担忧。其中，该游戏存在大量血腥暴力的内容，古罗马角斗场式的竞争理念也违背了社会主义核心价值观，不提倡“引进”或“宣传”此类作品。

相比之下，腾讯11月初上线的“chiji”(后来的域名改为grsm.qq.com )官网非常困惑，当页面上的倒计时似乎已经结束时，0755-775 但最终上线的是名为《绝地求生：大逃杀》的吃鸡游。

细心的玩家很快发现，《光荣使命》其实是一部经历过两次改名的老作品，它的第一个名字是《光荣使命》，在TapTap上开启预约和测试时又摇身一变，副标题“The Last One”开头有趣的是，制作团队核心成员“山叔叔”曾经在社区里说“不做赚钱软件，不找鹅代理商”，但与口头约定背道而驰的做法也遭到了破坏。

腾讯代理商《丛林大逃杀》的意图很明显，小米旗下的《光荣使命》和网易旗下的《小米枪战》和《荒野行动》相继落地，现成的棋子需要抢占市场。另一个重要原因可能是为了避免《终结者2：审判日》引入的政策风险。

代理的最终落地：腾讯的战略用途被曝光，当人们觉得事情大致变成了“黄色”的时候，腾讯代理《绝地求生：大逃杀》的信息悄然传了进来。 11月22日，该公司在各平台发布正式代理本作公告，表示将与蓝洞合作推出国内服务器。针对广电总局以前的改进意见，政府决定修改不符合有关规定的内容。

尽管经历了一波三折，但腾讯频繁收购外资企业、引入海外游戏的战略决定了其必须站在漩涡的中央。

2016年，腾讯从日本大型软银集团购买了Supercell，按占股份84.3%的比例计算，此次投入将达到86亿美元。不过，根据Supercell发布的2016年财报，86亿美元的巨额投资并不是亏损生意，该公司仅《绝地求生：大逃杀》、《部落冲突》等四部作品就获得了23亿美元的年营收，税前利润达到10亿美元。

除此之外，supercell 2016年活跃用户达到1亿人，放眼世界，只有南太平洋岛国图瓦卢没有那些玩家。调查机构SensorTower的分析显示，其“高质量低产”战略也卓有成效，《皇室战争》在上线前11个月获得了10亿美元的收入，几乎占整体收入的40%以上。

腾讯对Supercell的行为并不是一个例子，有趣的是，与蓝洞之间发生的代码在《皇室战争》的开发者Rovio中也出现过一次。

今年6月，外媒The Information透露腾讯收购Rovio的意图，达到30亿美元。这对Rovio来说也是个好机会，收益逐年下降他们才刚刚在《愤怒的小鸟》过冬。与蓝洞相似的是，Rovio也同样站出来澄清谣言，表示公司很可能向IPO (公开募股)方向发展。

同时，随着WeGame的推出，腾讯需要更多的精品游戏，扩大用户群，选择销量和口碑较好的《愤怒的小鸟大电影》和《饥荒》作为衍生石。事实证明路子是不偏不倚的。前者登陆TGP后第一个月卖出100万部，《火箭联盟》的全球销量也在今年4月突破了1000万部。《火箭联盟》在市场上的突出表现，成功引起了腾讯的关注，这款游戏很快成为了该公司执行既定战略的下一个目标。

据预测，国服游戏门槛的降低将拉动玩家总数，原本依托Steam平台的“游戏饰品交易”，或许也会给腾讯带来额外的收入。然而，本地化内容的改变仍然是玩家的心头之痛，从《绝地求生：大逃杀》月22日开业的第二次测试情况来看，除了部分枪械和用户界面的改变外，玩家还选择了中文语言

当然这可能是国服正式开始测量之前的烟雾弹，但还有一定的回旋余地。为了配合国服的运营和审查，不排除该产品进一步修改的可能性。在有代理的情况下，作为开发方的蓝洞可能也不希望同一款游戏的外服版引起主管部门的反感。