贾乃亮带货能力，抖音贾乃亮带货

来源：头条浏览：0 2023-01-27 09:55:16

现在，制作了多年的角色崩溃了，不知道贾乃亮在播音员的道路上会如何继续下去。但赚钱的方式并没有穷尽，贾乃亮大概会和罗敏一样，在商业领域继续“探索”。

文|饶桐语编辑|周维

贾乃亮带货能力，<a href=https://www.230890.com/kw/douyin/ target=_blank class=infotextkey>抖音</a>贾乃亮带货

运营|月弥

嘉亮的车，好像真的翻了。

从7月23日的直播开始，到现在已经10多天了，贾乃亮再也没有恢复直播。那个嘀嗒号最后被更新，停留在7月25日。第二天，他在微博道歉后，#贾乃亮道歉#的话题成为了微博热搜榜第一名。

很抱歉，他在7月17日和趣店创始人罗敏做了推销预制装配式菜肴的直播。进入直播间的很多人都认识明星贾乃亮，但不认识商人罗敏。在贾乃亮的嘴里，罗敏是一个有情怀、有底线的CEO，希望把预制菜送到千家万户，让千家万户受益。这显然是罗敏想要达到的目的——凭借贾乃亮的知名度刷了脸，为其预制创业项目造势。

但局势很快急转直下，罗敏用校园贷发家的历史，让他难以逃脱网友的“罗阳刀锋”。更有媒体分析称，罗敏的预制装配式烹饪项目，本质上仍然是放贷、剪韭菜——，只是目标群体，从一个当时没有收入的大学生，变成了县宝妈、普通打工仔、中小创业者。

这点燃了网友们的愤怒，对罗敏的讨伐声铺天盖地。有网友表示，评价差到这种程度，几乎所有人都喊道。就连东方选秀的直播间，也让罗敏黑了。

董宇辉应召黑罗敏参加“东方选秀”。图/手机截图

这使得贾乃亮多年来稳坐的“老实人”角色也开始走样。贾乃亮成为罗敏以外，被谴责得最狠的人。但是，对嘉乃亮来说，这些可能不是偶然的。 2022年才过半，贾乃亮已经多次翻船，只是这次水花最大。与罗敏带贾乃亮去沟里相比，更确切的说，贾乃亮应该是自己撞进去的。

两次交往的8月1日，罗敏在粉丝群中表示：“可能有不在镜头前直播的时间。” 第二天，罗敏的个人账号“趣店罗老板”更名为“趣店预制”，其账号头像也由罗敏的照片更改为趣店预制logo，与罗敏“抢占”。

现在贾乃亮可能是想和罗敏“截肢”的人，但来晚了。两年来，明星贾乃亮和商人罗敏，在公开场合有过几次交集。

最近的这次，在7月17日的兴趣店直播间。在出售预制装配式菜肴的间隙，两人并排坐在摆菜的桌子前，追溯了二十年前各自的困难时光。当时，贾乃亮还是个在校大学生，罗敏是个普通的北漂。罗敏讲述了那个经历。据说他曾住在北京二环不通风的地下室。贾乃亮马上继续说：“我也曾住在地下室。”

贾乃亮在罗敏直播间表示“很疼爱罗老板”。照片/实时截图

一个是精通直播间话术的播音员，另一个是上市公司的老板，但学生们却营造了一种装腔作势的气氛。罗敏演了更多“罗哥”的角色，而贾乃亮“以朋友的身份”，含泪讲述着罗敏创业的往事。

一边是明星讲故事的顽固角色，另一边是商人用真金白银表真诚。香菜的价格是1美分，5分钟发送一部iPhone。两个人合作，把这个直播的数据做得非常漂亮。 19个小时的直播后，仅销售额就达到2.51亿元，罗敏本人上涨了400多万元。

但是，热度正在以意想不到的方式上升。罗敏直播的热议，一翻趣店校园贷的历史，一翻罗敏想用预制菜切韭菜的意图，罗敏的评价急转直下。

罗敏在网上被讨伐时，贾乃亮马上换了一个词。在微博的道歉文中，他声明自己和罗敏不认识，也不知道趣店此前的校园贷历史。

只是，目睹了兄弟情深电视剧的网友们没有买。在贾乃亮的话被提出并多次鞭打的——之前，他出现在趣店的直播间比喻“像回家一样温暖”。还有网友表示：“我不相信你不知道他是怎么创业的，只是觉得网友不知道。” “叫我兄弟，你不明白吗？ ”“你几百人的队伍，真的事先不明白吗？ ”

其实，这已经不是贾乃亮和罗敏第一次合作了。上次两人一起出现在大众面前是在2020年。当时，贾乃亮的身份还只是个明星，成为罗敏另一个奢侈品电商创业项目——万里目的品牌代言人。据双方官宣海报显示，趣店与贾乃亮的预制装配式菜品合作并不是选货带货，实际上还只是代言模式。

万里是罗敏2020年创业的重点。与预制装配式菜肴相似，罗敏还在进行低价营销策略。定价1080元的眼霜，只需5折的价格就能买到。恍惚间，有人看到罗敏喊：“一分钱不吃酸菜鱼。”

罗敏采取的另一大战略，还是明星站台。当然，那个时候罗敏的手一直很大，一次请了包括贾乃亮在内的五位明星做代言人，开始了五天的直播。对2020年趣店来说，这是可负担的支出——从2017年到2019年，趣店利润分别为21.64亿元、24.91亿元、32.64亿元。

那天直播期间，贾乃亮还是个新人，在镜头前有着明星的矜持和含蓄，在主播的引领下回答了提问。漫天的宣传文案中也强调了这一点。 ——这是贾乃亮的《带货首秀》。只是，最后的成绩没有今天那么亮眼。当晚交易额约3000万元，现场观众不足3000万人，仅为7月17日直播的五分之一。

贾乃亮和商人罗敏第一次合作后，两人的命运随后分手了。

罗敏迎接的是几次折戟。被寄予厚望的奢侈品电子商务项目并没有持续很久。 2020年，万里目将趣店净利润降至9.59亿元——。这是趣店上市以来的最差成绩。反观贾乃亮，自从万里目的直播首秀发现新世界——后的两年间，他越来越频繁地出现在直播间，也越来越习惯自己的主播身份，常常坐上嘀嘀打车手机排行榜第一的宝座，罗腾飞

一线主播怀着对赚钱的向往，贾乃亮的主播色彩开始越来越浓厚——直播，显然是最符合贾乃亮需求的领域，出手简单，赚钱也快。也许正因为如此，贾乃亮才能和罗敏在直播间重逢。

梳理贾乃亮的直播历史，不难发现他对这项新事业的投入越来越大。

最初的2020年5月，贾乃亮第一次为万里目带来了商品。两个月后，他与苏宁携手，成为苏宁生放送的合作主持人。从现场流出的照片中，他充满自信地笑了。

当时，很少有人在意——，但在2020年，很多明星在直播期间大量进入。那一年，Angelababy为了卖体重秤而在现场称重，郑爽直接对着现场直播场景发飙，击中。

只是，直播之夜的战绩让每个人都很吃惊。一夜之间，贾乃亮创下了2.4亿元的单场销售额纪录。相比之下，Angelababy是她的现场首秀，总销售额不过1000多万元。

此后，贾乃亮更确定擅长直播，此后几个月苏宁直播间出现的频率降至一月一次。 2021年8月，他以个人名义开始直播，成绩同样引人注目，其个人首秀成绩为1.1亿元。

记录还在继续更新。 2021年腊八节，贾乃亮再次打破嘀嘀平台单集直播最高纪录。这次的数字是3.08亿元。嘉乃亮自己也没想到，当晚听到直播间再次打破纪录，他先是一惊，随即双膝跪地，双手掩面，脸上除了笑容，似乎还有眼泪。背后的大屏幕上，传来了鲜红的喜讯，几个工作人员蜂拥而至，把他扔进了直播的影像。

这确实是嘉乃亮拿着商品的亮点时刻。很少有明星能在直播之间泡这么久，成绩永远是劣迹。很多人都很好奇。咖啡爆红的明星不少，为什么柯乃亮能成为第一名呢？

答案是，贾乃亮在直播期间扎下了根。明星直播大多是“走穴”的，来了，累了，就回家，不要记广告词。产品名称也不清楚。扮演着吉祥物的作用。那一年，明星们的无数翻车遭到了网友的诟病。

贾乃亮经常更新自己的嘀嘀账号。如果有直播的话，一天可以更新3个。视频的内容质量也很高，有段子、剧本，最后会带上一句“来直播之间吧”，为此进行引流。有时会带10个多小时。

贾乃亮直播预告视频。图/嘀嗒截图

在这背后，也离不开MCN机构的辅助。从一开始，贾乃亮就与远程网络签订了合同。 ——是著名的明星直播MCN机构，远程还有王祖蓝、辰亦儒等主播。资料显示，贾乃亮个人直播团队都是用很远的眼光打造的。

据深燃报道，一家直播机构的工作人员认为，部分主播开始背叛专业的MCN机构，开始职业或半职业地自带商品，MCN机构将支持明星主播的精细化运营，进行专业培训。同时，MCN机构可以帮助解决供应链问题，“谁能得到最多的垄断供应链，加上明星的号召力，谁赢了？”

某直播电商表示，直播是一种无法及时剪辑的内容形式，“语言表达”被视为明星主播赖以生存的基础能力，因此主播团队拥有刘涛、李湘、林依轮等主持能力、综艺感的贾乃亮作为哈尔滨出生的东北人，在这方面似乎具备天然的优势。

对于贾乃亮来说，在品牌方的需求下，他贯彻始终，把产品名称和菜名一样来一套，贾乃亮直播之间，唱歌、跳舞、打开瓶盖……是常态，商家们很难喜欢。

嘉亮也擅长塑造自己的“老实人”角色。面对镜头，他诚实而又恳切。 “大家看的我，虽然比别人聪明，但亮哥真的，亮哥直播间里，绝对不会亏你的。 ”

最后，个人鲜明的表演风格——十分“drama”，剧本也写得十分漂亮。前一天，后台运行人员失误，损失了近1亿；今天，新来的工作人员又弄错了价格，要亏上千万。

以前，在一个追溯童年记忆的美食节目中，贾乃亮想起了18年前的寄宿家庭。他亲切地喊着“姥爷、姥爷”，诉说这里是如何承载着他美好的童年记忆的。只是，带着节目组去祖母家的时候，摄像机把镜头对准祖母，才知道祖母瘫痪了9年。但是，嘉乃亮从来不知道。很快，泪水盈眶而出。

当然，更为人熟知的有表演风格的桥是求婚。在多年前的颁奖礼上，贾乃亮在众目睽睽之下，他单膝跪地，几乎是尖叫着向李小璐求婚。多年之后，物是人非，舞台变成了直播间，这里成了贾乃亮崭新的表演天地。

即使投资翻车，也可以用播音员的方式来应对。在参与股票的公司逃税事件中火了之后，比起微博上冷静的自嘲，贾乃亮在直播间里火了一把。对着镜头吼的是，有人想陷害他，自己投资的10万元中，没有赚到一分钱，“连肠子都没捞着”。

贾乃亮在直播间表示，逃税事件中遭遇的是同行的恶意抹黑。照片/网络

频繁更换主播的生活让贾乃亮名声大振，他的赚钱动力似乎也更足了，不惜出现在每一个场合。

除了直播期间有货外，今年上半年，他的剧还播出了两部，作为主要咖啡的综艺参加了两部。在官方微博上，只要代言就有9个官方发表，作为奶爸获得的代言人特别多，涵盖了食物、清洗、游戏、饮食等各个领域。此外，他在各种节目和派对活动中露面，简直无处不在，到处开花结果。

和大多数明星相比，贾乃亮并没有回避自己对金钱的渴望。据《南都娱乐周刊》报道，他从一开始就背着背包，来往于各个电影厂和剧组。 “知道的就当是寄了简历，不知道的就当是推销，什么门都推开。 ”“我认为必须通过努力，解决生活的困难，改变周围所有人的生活。 ’当时，他没钱租房子，没有地方睡觉，朋友就让他在租来的房子里做地铺。最穷的时候，他连泡面都买不起，只能在家做挂面吃。但他很固执，“死了也不向家里要钱”。

甚至在追李小璐的时候，想放弃的时候也和钱有关。当时的贾乃亮，还没什么名气，李小璐已经是影后了。在李小璐和姐妹俩的食堂里，富二代、官二代的身影随处可见，贾乃亮穿着运动服，失落地说：“像个穷小子，插不上话。”

拍完高收视率的影视作品后，贾乃亮开始赚钱，拓展赚钱门路。

在明星餐饮热潮下，他也开了自己的餐厅。这是一家名为LightingLife的餐厅，主营高端餐饮，合资者为雷佳音——，在万里目当时的五位代言人中，雷佳音也有一席之地。

他也投资过乐视。那是2016年3月，贾乃亮和其他几十位明星投资一起，参与了乐视体育B轮的融资，共计超过1亿元。对于这次投资，贾乃亮十分小心，乐视手机上市时，他在微博上摇旗呐喊。后来，在乐视资金链紧张的时候，贾乃亮与乐视体育创始人雷振剑见过面，希望这位大股东回购股份。当然，此后的乐视结局，众所周知，贾乃亮此次投资以失败告终。

此后，失败和翻车更加频繁。最先出现问题的是餐厅。今年2月，接到报警后，执法人员在LightingLife餐厅进行检查，发现餐厅违规使用使用使用非食品原料生产的食品。一个月后，案件调查结束，餐厅被没收行政罚款10万元和非法所得4556元。

十万美元的处罚看起来不痛不痒，没有激起水花，贾乃亮对此也没有做声。但4个月后，贾乃亮又用自己的投资击中了——他参股的公司杭州万核网络科技有限公司，因逃税等行为被杭州市税务局罚款约17.27万元。晚上，贾乃亮终于发表道歉声明，在回答中，他称自己是“投资黑洞”，并表示以后会更加谨慎地投资。

就连直播间也吃完饭。在卖一个炸锅的时候，贾乃亮在肯德基对比说，自己卖的炸锅很漂亮，和肯德基用的油不一样，反复了好几次。肯德基方面表示不满，贾乃亮也不得不在直播期间道歉。

当然，更严重的颠覆出现在罗敏的直播间。

当罗敏有流量、影响力、乐于主场的人必须来加油的时候，两人马上就合得来。在趣店直送室，贾乃亮让罗敏与网友们分享创业成功的秘诀。罗敏说：“如果一个男人能跪下来赚钱，我想他真的长大了，真的站得住脚。” 听到这里，贾乃亮绞尽脑汁，脸上露出了勇气。

但是，最终的结果出乎意料。

贾乃亮在“趣店罗老板”现场直播。照片/实时截图

既是明星，又是商人，在频繁的追捧下，贾乃亮的另一面也逐渐浮出水面。

和罗敏一样，贾乃亮有投资的热情。据天聊APP显示，贾乃亮相关企业11家，其中7家存续，包括南京亮闪天下电影文化工作室、象山亮闪天下电影文化工作室2家个人工作室和5家控股企业，涉及领域包括文化传媒、理财、教育科技、贸易等。

几乎不知道嘉乃亮投资过教育科技。 2021年2月，贾乃亮加入一家名为博学思行的教育科技公司，持有该公司99.5%的股份。在此之前，他在在线教育领域为51talk代言。

很少有人能明确说出嘉乃亮和直播界的关系。他是一名网络签约主播，同时与对方进行资本合作。记者从天聊APP获悉，2022年6月15日，杭州闪时网络科技有限公司成立。其中有远在杭州的网络科技有限公司的联合持股。

作为投资者，贾乃亮也不甘为别人做嫁衣——看到MCN的无限前景后，贾乃亮也忍无可忍。几年前，贾乃亮与自己的经纪人郭红波一起，共同投资创办了童乐影视、综合型娱乐企业。近两年，童乐影视也宣布推出自己的直播电子商务，打开“童乐互娱”板块，在贾乃亮的追捧下正式拓展MCN机构业务线。

如今，一方是明星，一方是商人，贾乃亮在这两种身份之间穿梭。把这两个身份联系起来的，还有一个重要的名字。是贾尚——贾乃亮的姐姐。

她就像贾乃亮的护壶。由贾乃亮和雷佳音共同创办的LightingLife餐厅，贾乃亮方面出资850万元，持有85%的股份，实际关联方为贾珊名下。希望共同持股的杭州闪时网络科技有限公司，法定代表人也是贾珊。甚至童乐电影，也有贾珊的股份，职位是副总裁。新成立的孩子的乐趣，在法人栏里也写着魔术师的名字。

在兴趣店名声大振，贾乃亮出来道歉时，同样是贾秀为弟弟感到懊悔。 “这是对诚实的人在分辨方面的考验太大了”。在她眼里，38岁的弟弟，还很难分辨网络的真伪。

贾珊在网友回复称，贾乃亮在与趣店合作之前，先查阅了百度百科。照片/实时截图

在姐姐贾珊宁的嘴里，弟弟一直像个“老实人”，这无疑是最好的包装方式，贾乃亮作为商人的一面被掩盖了。

只是，趣店的这次翻车，声音太大了，把嘉乃亮至今为止制作的角色推翻了。的评论区，从离婚时“疼爱老实人”的集体怜悯转为更严重的反噬和抵制。有网友说：“罗敏直播的时候，他又喊了一个好哥哥，强调两人相识多年，关于罗敏的相关履历，更不对劲。现在打雷了，突然转过脸来不认识人，开始装作无辜，声称自己不知道那件事。这前后的对比，只能让人觉得是虚伪的。 ”

现在，角色崩溃了，在播音员的道路上，不知道贾乃亮会如何继续。但赚钱的方式并没有穷尽，贾乃亮大概会和罗敏一样，在商业领域继续“探索”。

贾乃亮万里目直播。照片/实时截图

参考资料：

1. 《首场1.1亿，曾跟苏宁深度绑定的贾乃亮，为何单飞独自直播？》青椒切碎TMT

2. 《乐视体育几十亿都花哪儿去了？》棱镜

3. 《贾乃亮：小璐和女儿是人生中最好的礼物》南都娱乐

4. 《谁在批量制造明星主播？》深燃

5. 《趣店再折腾：汽车黄了，奢侈品卖不动，又想做教育》

6. 《贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落》市值排行榜

7. 《遥望“供养”贾乃亮，他却和另一个“女人”上热搜》锌财经

8. 《趣店罗敏做教育：从入局到放弃》蓝鲸edu

9. 《明星带货再进化：从“频频翻车”到“驶入正轨”》科学娱乐