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在手机产业的红海，“裸体游泳者”们全部被拍在沙滩上。 双11进程过半，各平台优惠活动迅速进入白热化阶段。

纵观全局后，黑马发现，降价已成为手机厂商们争相抓住的最后一根“救命稻草”。 从苹果派到安卓，从几百元的折扣到几千元的折扣，为了卖手机，他们使出浑身解数。

双11之下，手机厂商们纷纷表示“降价百态”，举棋不定，但在此次双11降价中，最突出的选手依然是苹果。 iPhone14系列新品手机在发布不到两个月的时间里陆续迎来了破发价格。 例如，在淘宝官方旗舰店，iPhone14标准版128G首次优惠550元，至5449元。 在京东官方旗舰店，收到券后，该商品售价为5398元。 我做了很多。 拿那个5000元开始。 另外，降价幅度最大的是iPhone14 Plus，整个网络平台的降价幅度超过千元。 不得不说，为了大中华区的销售额，曾经傲慢的苹果也低头促销。

当然，苹果打头阵，安卓们为什么不慌不忙？ 比起苹果，安卓机们的战斗更大。 首先，跳水第一名必须是三星。 三星机型降价1000元以上。 其中，今年2月公布的三星年度“机皇”——Galaxy S22 Ultra，由新品价格9699降至7199，下跌2500元。 三星去年发售的折叠智能手机——Galaxy Z Flip3，再花3000元、4999元就能买到。 啧啧，我们就是说，这种降价力，就像在玩跳楼机一样。

当然，5000元以上的豪华高端机不仅卷绕起来很厉害。 在3000元-5000元的中高端区间，各品牌旗舰机代表也将降价作为“杀手锏”。 首发价格4499元的小米12 Pro天干版12 256G，双11骨折，下降1300元。 是的。 这也是今年7月发行的新机型。 此外，OPPO Find X5 Pro天干版为12 256G，断崖式下跌1800元，跌幅3999元。 另一方面，OPPO Find X5 Pro龙珠版12 256G下降1300元，降至4999元。

在3000元以下的中低端区间，成为各大手机品牌青睐的主战场。 尤其是以“千元机”名义的厮杀，更是不断刷新历史新低。 红米K50至尊版8 256G降价730元，售价2369元； 8 256 g oppo Reno 8到手价2469元； 8 256G的iQOO Neo7掌机价格为2799元……没想到，8 512G版的红米Note 11T Pro，掌机价格在1969元左右事实上实属罕见。 上个月发售的荣耀X40 GT 8 256G版也能卖到1839元。 总的来说，在这双11中，各类手机无论位置如何，无论发行多少，都面临着200元-800元的降价情况。 当然，被迫“腰斩式”降价的手机也不少。

苹果、三星、小米、OPPO、vivo、荣耀……这些耳熟能详的手机厂商在双11不约而同地卷入了“价格大战”。 现在请看。 大家都屏住呼吸，拼命着。 另外，从去年的降价幅度和降价速度来看，2022年的双11，不得不说降价又快又猛。 要知道，上一代iPhone的新机型要到第二年的618或双11才能开始降价。 今年，大家齐聚双11“火拼”最重要的原因，简单来说就是为了增加销量，减少库存。 虽然每年都是为了卖手机，但今年向双11发送了“过冬的希望”。

必须降低，手机制造商们为什么“杀”疯了？ 当寒气蔓延到手机行业时，手机制造商们慌了。 根据IDC的统计数据，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约为7113万部，比去年同期减少11.9%。 值得一提的是，手机市场出货量已经出现“三连跌”，创下2014年以来的最差销售纪录。 其中，出货量也曾超过40%。 当然，不仅国内手机市场惨淡，全球手机出货量也不够。 根据Canalys发布的数据报告，第三季度全球手机出货量同比减少9%，跌至2.98亿部。 具体来说，苹果出货量为1080万台，比去年同期增长2.5%，三星和小米的出货量比去年同期减少8%。 夸张的是OPPO和vivo，跌幅超过20%。 总体来看，除了苹果的小幅上涨外，安卓大工厂整体滞销。

图为第三季度全球手机出货量，图为来自Canalys，赤裸裸的出货量数据摆在眼前，手机公司也无可奈何。 而且，上半年，不少厂商大规模“圈地扩张”，雪上加霜。 所以，看到库存压力越来越大，谁能不慌不忙呢？ 有谁不想在年末努力吗？ 所以，苹果选择失去品牌价值，必须加快“打折促销”。 顺便说一下，对苹果公司来说，降价折扣真的是在财富和危险中寻求的事情。 毕竟，我今年剪得这么早。 明年出新品的时候，大家只需要再等一会儿，就可以等着降价破发了。 结果，苹果的品牌价值会打折，但这是苹果优势的来源之一。

图来源于雷电科技，这么说来，这一年没有降价，而是卖出去了。 那要等完全把手弄坏吗？ 苹果才不愚蠢。 因为，面对出货量低迷的数据，下游的消费者一方，大众的电子消费欲望越来越回归理性，市场疲软。 #年轻人为什么不换手机？ #、#一年到三年，#、#用旧了换不了#、#、#手机#……随着大家钱包里的零钱越来越紧，大众消费的目标转向食品、日用、健康等，电子消费支出自然减少同时，“断舍离”的低碳环保生活理念不断冲击着大家的消费观念。 这意味着市场消费遇冷的情况很难在短时间内改善。

如今，手里拿着“聪明人”身份标牌的人，必须抓紧时间，该出手的时候就出手。 因此，“双11”、12月12日，拥有“黑色星期五”的第四季为大家的年末冲刺打开了大门。 在双11，各种优惠福利疯狂崩溃，堂而皇之地降价后，大家不得不夸一句。 而且大家已经养成了双11消费的心理，每年双11，各手机厂商也会获得大丰收。 据统计，2018年11月，国内手机市场出货量为3537.0万部，2019年11月，国内手机市场出货量为3484.2万部。 2020年11月、2021年11月，国内手机市场出货量分别环比增长14.15%和4.99%。 这样，手机制造商们用最直接的方式选择降价——，从而护送宝双11，提升销量，整理库存，加快循环周转，降低市场风险。 “性价比”的摩擦也成为大家擅长的领域。 但手机大厂商真的能望双11吗？

为了生存，降价真的能拯救市场于水火吗？ 不得不说，手机制造商的希望不大。 因为这不仅是手机行业最悲伤的双11，也可能是历史上销量最差的双11。 黑马操作系统：我希望明年能好一点。 拜托了。 虽然现在降价对各款手机的销售额刺激有很大的影响。 京东数据显示，苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机交易额1秒突破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机交易额10分钟同比100 但别高兴得太早。 这恐怕只是短期的上调，下跌的拐点还没有真正到来。

图来源于中诚信国际。 因为最重要的问题还没有解决，只能说降价治标不治本。 这些问题往往集中在上游，如芯片问题、定位问题、同质化问题等。 ……首先，上游手机芯片出现库存过剩，芯片降价，手机也降价。 上一代的安卓机器往往配备骁龙888和骁龙Gen1处理器。 但是，不幸的是，这两个处理器都发生了严重的翻车。 例如，此次价格跳水的三星Galaxy S22 Ultra、OPPO Find X5 Pro骁龙版就是选用的骁龙Gen1处理器。 根据用户的反馈，搭载这两种处理器的安卓机，发热频率降低、续航距离缩短、画面掉帧……玩游戏也令人不安。 害，很难。 但新一代骁龙8和骁龙Gen2处理器有望提升性能，夺回城市。

话说回来，iPhone14标准版最受欢迎的，也是芯片的问题。 这么贵，还配备的A15芯片，太荒谬了。 iPhone14系列不被用户看到的另一点是没有创新。 我不知道大家有没有注意到，最近两年，苹果变得很像安卓机。 就连iPhone14 Pro好不容易挤出牙膏的“灵魂岛”的设计也被指控为抄袭。 改配色、换屏幕、换外壳，核心创新几乎为零。

顺便说一下，新一代iPhone采用USB-C接口也是板上钉钉的事情。 苹果的傲慢，又少了一分。 不仅苹果没有创新，安卓们最近创新的地方也很少，问题越来越多。 你抄我，我抄他，天下一家。 当然，归根结底，手机制造商丧失创新能力的背景是上游供应链中核心零部件开发不足，短缺持续。 再强的手机厂商，拿的也是那一套，怎么出花样呢？

此外，在头两年，手机制造商们没有意识到这些问题。 跑扩展策略越多，新机器的更新速度就越快，远远超过用户更新的频率。 也就是说，即使用户消费端坚挺，但经过多年的盘缠，手机制造商们迟早会出现供需矛盾。 尤其是众多安卓厂商在冲击高端后，反而让自己陷入尴尬境地，点名了典型代表“美冲——小米”。 打击小米高端的手段是——炉料。 仅在拍摄方面，小米12S Ultra采用了大摄像头模块、23K镶金摄像头边框、120X潜射式望远128超广角镜头、照明专业光学镜头……手机拍照方面，安卓机们则采用了堆栈但这种后续问题是大家都进入了同质化阶段，手机市场充满了泡沫。 为了打击高端市场，华为、小米、OPPO、vivo还推出了折叠智能手机。 但是，相对而言，购买者一点分量也没有，很少。 这样看来，大家降价也是为了挤出水分。

伙伴们可能会怀疑，既然中高端跟不上，泡沫还很大，为什么不选择紧随中低端。 骚货，当然中低端早就饱和了，成了名副其实的“角斗场”，是首屈一指的存在。 这些手机一旦降价，在为了性价比而生存之后，中低端市场面临着更大的压力和挑战。 当然，在这次双11活动中，一些手机也是先升后降，显得很冷清。 据报道，有网友想要得到华为Mate 50 Pro。 10月18日价格为6999元，10月21日价格为7099元，10月24日价格为7299元。 不到六天，涨价三百元，想起来心里堵得慌。 这个时候，黑马必须注意大家。 要想真正得到，就要擦亮眼睛，提前了解情况售价的变化情况。 如果你不幸走上了降价的道路，请不要担心。 向消费者协会投诉，最高可赔偿3倍的售价。 总之，制造商也不能陷入模子里。 要救市，用户必须有解决问题的关键。

图为科技狐，但手机市场总体走势仍不乐观，外界普遍认为其恐将面临中长期的“寒冬”。 不过，今年双11目前是暂时提振市场的唯一机会。 但在手机行业，洗牌经常发生，看谁能撑到最后，笑到最后。 例如，在“降价大战”如此激烈的双11中，华为依然纹丝不动。

华为Mate50向市场注入了强心剂，表示降价是促销手段，质量才是销量的王道。 当然，华为不降价可能也与制裁带来的品牌战略变化有关，但现阶段没有收益负担。 黑马相信，未来的手机市场在冬天会更强大，在倒逼之下，产品会创新，质量会提高。 毕竟，冬天过后，还有春天呢。 是的。 “等等党”们也可以马上动手了。 参考资料：

科技每日推送《苹果也卖不动！双十一手机集体大降价》 AI财经社《手机为何集体“大降价”？》时代周报《手机厂双11血拼降价，三星有机型直降近三千元》深燃《安卓失速，降价过冬》

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