奥迪q3为什么不建议买，真我q3 pro

来源：头条浏览：0 2023-02-04 14:01:55

图片来源@视觉中国

文| Gamewower

游戏市场的阵痛还在继续。

根据伽玛数据上周公布的《2022年第三季度（7—9月）游戏产业报告》显示，Q3中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元，环比减少12.61%，同比减少19.13%。其中，相比端游的稳健，手游才是下跌的主力，移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，环比减少16.79%，同比减少24.93%。同时，作为前两年行业增长的新动力，出海也陷入瓶颈期，游戏海外市场实际销售收入42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势。

负面数字也成为游戏企业股价下跌的诱因，一片绿色。从大环境看，疫情红利消退后，全球游戏市场进入冷静期是正常的。据Sensor Tower最新发布的报告显示，2022年第三季度全球旅游市场营收同比下降12.7%，营收规模为193亿美元。

在这些客观因素中，真正值得警惕的是头部游戏产品处于青黄不接的状态，企业在开源节流中的实际行为往往不是开源而是节流，吃了老本产品慌了神，拖了新品再上市

当AI技术成为节约产品开发成本的有力工具，玩法融合，魔性采购量可能会变大时，找到新的棒子，让鱼鳞恢复竞争活力，或许才是行业走出阵痛的关键老师。

新品持续短缺报告显示，Q3中国客户端游戏市场实际销售收入达到155.65亿元，环比、同比均实现小幅增长。页游市场实际销售额12.90亿元，环比下降4.1%。

旅游市场实际销售额416.43亿元，环比下降16.79%，同比下降24.93%。市场规模与去年同期相比大幅减少，与去年同期相比活跃用户、活跃时间大幅减少，用户支付能力下降，市场规模降至近五个季度来最低。本季度新游成绩不及去年同期，同时长线产品流水滑坡。

在降速开始增长的两年前，板块号码限制往往被视为核心因素之一。在国内市场受到限制的情况下，企业大规模出海，在一定程度上维持了行业的增长率。

版号重启时的游戏价值论分析认为，降本增效、开源节流是所有游戏企业追求的方向，2021年国内游戏上市公司财报存在三个显著现象：海外增长率高于整体增长率。当收入增长似乎不错、利润较低、利润较高但收入下降时，往往会出现“报告期内XX产品进入成熟或晚期以降低推广费用”的情况。

专注于出海探索，更加注重老产品的长期运营，推广、研发、砍掉项目是8个月内的常规选择，随着版号的再次问世，要么保持原有状态，要么调转车头摆在领导的办公桌前。

回过头来看，随着板块号码重启发行，很多企业依然保持着比开源更精简的基本策略，对产品数量进行严格控制，新品的重复测试、取消已经成为常态。

Q3流水排行榜前十名中，《暗黑破坏神：不朽》是本季度上榜产品中唯一的新产品，在粉丝基础、产品质量等的追捧下，产品在上线时间只有约两个月的情况下进入季度测算排行榜前五。 2022年9月，进入iOS每日百强200强的手游达到16种，比上个月增加4种，比去年同期增加2种。但是，宣布开服后，能在1-3个月后稳定保持前100名的新品寥寥无几。

另一方面，报告显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续4个季度呈下降趋势。《七号堡垒手游》、《云上城之歌》、《传说对决》、《圣斗士星矢：正义传说》、《X-HERO》等产品仍在增加，但本季度环比下降的主要原因是《State of Survival》

继续受到出海发展箭头的阻碍，开拓者们感到疲惫，还没有出现接棒者，国内外都处于同样的困境，版号的限制显然不再是当前问题的最主要原因。

恰逢LOL和DOTA2国际赛事期间，作为世界电竞发展的重点项目，国内电竞职业选手炙手可热。无论是电竞的发展还是整个游戏行业，更新换代的想法都是一样的。

如果问水路的话，就要当成是有明确源头的活水来。从新产品的限制到新产品的获取困难，在市场环境的压力下，剧烈的项目结构和人员调整，朝令夕改的产品方向和策略，爆发了慎重或者不比试行错误大，让别人试行错误学习等一系列矛盾，共同加剧了游戏新旧交替的问题。

值得注意的是，今年行业报告增加了闲置统计，Q3移动游戏产品停运数较上季度明显增加，环比增长88.9%，其中88%为腾讯，大幅停止了老款产品的运营。前人退场，新人如何登台演出，成为摆在桌面上的焦点。

成本投入的选择《万国觉醒》一文的游戏价值论说，将时间线延长到3-6个月，可以在iOS畅销书TOP 100中长久留名。大IP持有的《和平精英》、《南水北调，魔性买量大行其道》、《暗黑破坏神：不朽》除外

其中，《弹壳特工队》是找到典型魔性购买量的切入点，通过添加作为游戏辅助玩家，该导入量的典型描述。更现实的是，在玩法创新遭遇瓶颈后，内部玩法的融合和外部不同类型游戏购买量创意的融合已经成为中小团队突破的明确手段，被越来越多的团队和产品大规模选择。

打着高打击率的大IP战略和魔性采购量突围成为当今新品的两个典型构想。

另一方面，根据AppsFlyer 《咸鱼之王》第15版的报告，App激活广告支出预算在2021年第四季度到2022年第一季度经历了2%的增长后，与2022年第二季度的环比减少了14%。 APP平均预算(不包括统计转义值)下跌12 )，其中安卓方面的预算削减幅度略高于iOS方面(-13(vs.-9) )。

在媒体方面，第二季度各APP投资平均下降12%，第一季度前20大广告平台中，包括Top 3的谷歌、Meta和Unity在内的14家公司的证人预算被削减。这三家广告平台遭遇的跌幅都比前十大媒体渠道的平均跌幅要高得多。一项同比比较显示，2022年移动广告市场整体亏损额是2021年的4倍(-12% vs. -3% )。由于成本上升和获得顾客难度的上升，制造商不得不改变中重度游戏购买量的投入。

广大大数据研究院联合移动出海服务平台OpenMediation发布《超能世界》，Q3累计抓团游广告主超过3.6万人，同比增长16.6%。每月广告主数量呈阶段性上升趋势，每月平均广告主数量超过2.2万人。 Q3手游下载量同比增长6%，环比增长2%，增长量超过1亿次。 Q3季度用户活动量同比上升11%，增长量逼近3亿人。

但对比下载量和用户活跃的数据表现，新游下载意愿下降，老款产品用户粘性上升。

在降本增效、控制业绩指标的前提下，采购量仍然成为越来越多企业成本投入的首选。

另一方面，围绕AI制图的讨论还在业界发酵。所有游戏团队的采访都强调了对人才的重视和渴望，也有报道称大公司正在突破更多的游戏工具和游戏技术，突破生产力。

使用更多的工具和手段减少重复劳动，节约生产成本，提高生产效率，降低美术军备竞赛的差距，这无疑是一件好事，但除了尊重原材料版权外，企业仍然在节约应对成本后，应该考虑投资在哪里以提高竞争力，并继续这个答案不是唯一的，也需要更多的选择来解决行业的挑战。