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一切都可以是盲盒吗?谨防市场混乱!
近年来,“盲盒”一词在玩具收藏领域迅速爆发。顾名思义,盲盒就是一个装满不同款式玩偶的盒子。你面前有许多盒子,但你不知道哪一个在里面。抽盲盒全靠运气,有时候会抽到了人见人爱的那个,运气好的时候会抽到了藏钱。
盲盒不是最近的新鲜事物,但盲盒经济的兴起背后隐藏着争议话题。
首先,盲盒本质上是一种“合法杜波”,盲盒市场充斥着投机行为,助长了消费者的非理性消费。盲盒的开箱过程充满了不确定性,盒内未知产品带来的神秘感和惊喜刺激着年轻人以好奇心为原始驱动力的心理需求。为了不断满足这种“稀缺性体验”,一些消费者会反复购买盲盒,拆解盲盒,甚至上瘾。也正因为如此,商家看到了这一点,不时推出一些限量版和隐性货币来引导消费者冲动购买,从而激起消费者的食欲,大大提高了产品的销量,从而助长了盲盒市场的非理性繁荣。
其次,在盲箱思维下,日常生活中的很多物品也开始了这种奇怪的营销游戏,其中不乏挑战道德底线的产品。盲盒营销模式本身就游离于市场价值规律之外,容易扭曲市场交易规则。一些营销人员为了清理库存,也来蹭盲箱热,夸大商品价值,或者用假冒伪劣商品以次充好。更有甚者,将活体动物放入盲箱出售,不仅存在健康安全隐患,也挑战了卫生检疫、运输等方面的法律底线。很多购买动物盲盒的消费者表示,购买的是活体动物盲盒,收到的却是动物尸体。这些不仅损害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场秩序。盲箱虽然“盲”,但不能成为监管盲区。这就需要尽快完善法律法规,依法加强市场监管,及时清理和打击各种超越底线的行为,提高盲盒行业的规范水平。
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