活态传承上海老字号，上海的中华老字号创始人浙江人

来源：头条浏览：0 2022-12-30 21:24:01

来源：新华网日语

11月6日，国内多家“中华老字号”老板和数百名重量级嘉宾齐聚中国金融信息中心，在2019浦江国潮峰会上，共同探讨新时代中华老字号的文化传承与创新发展。山西杏花村汾酒集团、东阿胶股份有限公司、兰州佛慈制药股份有限公司、南京云锦研究所、朵云轩集团、上海马利画材有限公司、小蚁科技、上海企业文化与品牌研究所等企业代表和专家学者参加了研讨。

与会者一致认为，老字号具有巨大的品牌价值和经济价值，是传统文化和匠心精神的凝聚。新时代，老字号要时刻关注社会发展，积极接受各种变化，在文化传承的基础上，在产品、技术、模式、服务等方面进行创新，进一步释放老牌蕴含的巨大潜力。

全国政协常委、上海市现代服务业联合会会长、上海市人大原副主任郑惠强在致辞中表示，“中华老字号”具有广泛的社会认同和良好的品牌信誉，不仅是民族品牌的代言人，也是城市的文化符号。对于年长一点的人来说，老字号有着过去生活的美好记忆，一点点渗透着人生的感悟。这是普通品牌无法比拟的独特文化魅力。

图为全国政协常委、上海市现代服务业联合会会长、上海市人大原副主任郑惠强

郑惠强指出，随着时代变迁、消费升级、人群更迭，老字号品牌变革势在必行。时间赋予了老字号经典的标签和核心，但在新的时代背景下经典也能再次被激活，成为时尚潮流。如今，众多“中华老字号”品牌以中国传统文化为创造原点，创新演绎“国潮”内涵。他们拥抱年轻人的生活方式，以科技感和年轻化赋予产品个性化的表现，赋予老字号品牌青春和活力。

图为山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨波

山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委、董事、副总经理杨波在主题演讲中深刻诠释了老字号汾酒对“国潮”的理解。在杨波看来，“国潮”不仅是复古范儿，也是国际范儿。不仅是吸引消费，也是引领消费；不仅是消费升级，也是文化自信。

如何让“国潮”成为“国际潮”？杨波表示，从全球格局看，目前中国正在不断打造“进口博”国际平台，对中国品牌国际化发展具有重要引领作用。在当今美好时代下，老字号国际化应从开放与融合、改革与坚守、传承与创新三个层面持续前进，全面推动中国传统产业高质量发展。

图为东阿胶股份有限公司党委书记、总裁秦玉峰

东阿胶股份有限公司党委书记、总裁秦玉峰认为，“中华老字号”是我国现代商业意义上最早的民族品牌，具有巨大的品牌价值和经济文化价值。老字号品牌的延续得益于文化传承和创意精神的凝聚。我们有责任、有义务继承、保护、发扬老字号品牌，坚持“坚守继承，斩钉截铁”。

图为兰州佛慈制药股份有限公司党委书记、董事长石爱国

兰州佛慈制药股份有限公司党委书记、董事长石爱国认为，品牌是企业发展目标和战略的最集中体现，是企业责任、企业担当的实践，也是市场认同、消费者认可的直接回报。他以佛慈制药为例指出，未来“中华老字号”品牌提升，应该以民为本，加快创新，聚焦安全，诚信经营，走特色发展之路。

图为南京云锦研究所总经理李晓伟

南京云锦研究所总经理李晓伟表示，时代在变，非物质文化也在互相学习，不断完善自身，让文物“活”在现代生活中。作为一种无形文化，南京云锦是一张城市名片，有着悠久的历史。未来，南京云锦要不断创新和发扬，为大众所用，更加深入融入现代生活。

图为多云轩集团董事长顾林凡

朵云轩集团董事长顾林凡在会上分享了百年品牌朵云轩的创新之道和继承发展传统品牌的理解。顾林凡表示，打造强势文化产业需要加强顶层设计，目前国内艺术品行业在价格体系等方面正在进行结构化转型，多云轩面临结构老化、市场覆盖面狭窄等问题，文化资源资本利用也不充分。为此，朵云轩要制定综合改革发展方案，让改革创新成为企业文化的风向标，全面增强朵云轩的核心竞争力，充分释放百年品牌的巨大潜力。

图为上海马里画材有限公司总经理徐文富

上海马利画材有限公司总经理徐文富分享了上海马利的发展史和近年来的经营思路。作为国内美术用品制造行业的佼佼者，历史文化的积淀为马里厚重的文化奠定了基础。回顾百年发展历程，马里创造众多“第一”，重视科技进步，提升品牌技术含量，是马里作为百年老品牌持续焕发新活力的秘诀。

图为小蚁科技联合创始人、黑核加速器创始人CEO宋烨

在蚂蚁科技联合创始人、黑核加速器创始人CEO宋烨看来，品牌生命力在于创新，科技是时代的主旋律。新潮流要引领品牌价值就必须适应技术变革，创新竞争力，投资变革的技术驱动的商业应用能力，是传统国家潮流迈向新时代的大好时机。

图为上海企业文化品牌研究所所长周元祝

上海企业文化品牌研究所所长周元祝表示，在老字号发展中，“变”是时代的需要，老字号在“不变”中发展是相对的，不变的前提是质量和价值不能降低。相对于传统老字号，一百多年的历史发展到今天，品牌核心价值已经形成了非常深刻的烙印，不容易改变，需要思考如何从产业链、价值链、服务链、创新链中寻求改变在价值不变、IP有限的情况下，如何做好企业建设，是一个值得深思的问题。

图为新华社新闻信息中心主任储学军

新华社新闻信息中心主任储学军在致辞中表示，“国潮”是以中华传统文化为核心、品牌为载体，融合传统文化和时代元素的流行现象。近年来，中国经济的持续高速发展激发了全民的文化自信，传统文化呈现出复兴之势，呈现出越来越强的时代感。储学军强调，品牌建设是一个系统工程，需要各方齐心协力，持续推进。中国民族企业在追求成为优秀市场主体的同时，也应该是中华传统文化的见证者和传播者。

“2019浦江国潮峰会”由新华社民族品牌工程办公室承办，中国金融信息中心、山西杏花村汾酒集团有限责任公司承办，上海现代服务业联合会、陆家嘴金融城发展局、上海中华老字号企业协会联合承办。